Werbeinvestitionen für Reisen und Unterkunft steigen um 9% gegenüber dem Vorjahr
Sydney – April 16, 2025 – Nielsen Ad Intel data shows that travel and accommodation has grown strongly over the past year, with advertising investment in the sector reaching $636.7 million from April 2024 to March 2025 – a 9% year-on-year increase.
Die Fluggesellschaften waren eine wichtige Triebkraft für dieses Wachstum, da sie mit einem Anstieg von 15 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum die zweitgrößte Werbekategorie des Sektors darstellen.
Emirates führte mit einem Anstieg von 29,6 %, gefolgt von Air New Zealand (plus 20,2 %) und QANTAS, das seine Werbeausgaben um 9,6 % steigerte. Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates und Air New Zealand sind damit die fünf größten Werbetreibenden in diesem hart umkämpften Sektor.
Auch Reisebüros, einschließlich Online-Plattformen, haben ihre Werbeinvestitionen erhöht, wobei die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 20 % gestiegen sind. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia und TripADeal gehören zu den fünf Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben in dieser Kategorie.
Laut Nielsen Consumer and Media View (CMV) fällt dieser Anstieg der Werbung mit der starken Reiseabsicht der Verbraucher zusammen. Fast die Hälfte der Befragten (42 %) plant, in den nächsten sechs Monaten einen Inlandsflug zu unternehmen, während 41 % innerhalb des nächsten Jahres ins Ausland reisen wollen.
Innerhalb Australiens sind New South Wales, Queensland und Victoria weiterhin die beliebtesten Urlaubsstaaten. Sydney und Melbourne führen weiterhin die Liste der beliebtesten Reiseziele an, die jeweils 9 % der Reisewilligen anziehen. Die Gold Coast und Brisbane liegen mit 6 % bzw. 5 % der Reisewilligen dicht dahinter.
Wenn es um internationale Reisen geht, sind Japan und Europa die beliebtesten Reiseziele, dicht gefolgt von den USA und Kanada.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Travellers are increasingly eager to explore again, and brands are responding with heightened promotional efforts to meet the demand. Travel advertisers who keep a close eye on competitor activity and consumer sentiment will be best positioned to make the most of it, and maximise their marketing. Knowing your competition’s strategies and aligning your own ad spend with emerging travel trends will make the difference between standing out and getting lost in the crowd”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “As travel surges, it’s more important than ever for advertisers to understand not only where the competition is investing, but also how consumers’ preferences are changing, at more than just the demographic level. Insights like these enable brands to craft more impactful campaigns and connect with travellers when they’re most likely to look and most ready to book.”
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Dan Chapman
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