Sydney – July 17, 2025 - Australia’s leading financial brands have significantly increased their advertising investment, showing 16% year-on-year growth, according to Nielsen’s latest Ad Intel data.
The nation’s top ten financial advertisers for the period of July 2024 to June 2025 were Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super, and Afterpay.
Die Gesamtwerbeausgaben der Finanzmarken stiegen um 16 % von 600 Millionen Dollar im Vorjahr auf 696 Millionen Dollar. Die Daten von Nielsen zeigen auch, dass die größten Zuwächse in der Markenwerbung zu verzeichnen waren, dicht gefolgt von der Altersvorsorge und den Kreditkartenherausgebern.
Digitale Plattformen standen an der Spitze, wobei auf soziale Medien und allgemeine Display-Werbung jeweils 23 % der Gesamtausgaben entfielen. Traditionelle Werbung ist nach wie vor von Bedeutung, wobei 21 % auf das Metro-TV entfallen, gefolgt von Out of Home (18 %).
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “The significant increase in advertising spend reflects the strong competition within the financial services sector and underscores the industry’s focus on digital transformation. Financial brands are also increasingly engaging consumers through digital channels – a trend we expect to continue as they target tech-savvy, digitally connected Australians. The financial sector’s increased investment, particularly in brand-building and superannuation, demonstrates confidence in the Australian market and a commitment to long-term customer relationships”.
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Anmerkung:
Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien anhand der veröffentlichten Tarifwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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