Vom Wassertank bis zum Einkaufskorb: 9 von 10 Aussies spüren die Auswirkungen der steigenden Preise
- 26 % der Haushalte verdienen mehr als 160 000 Dollar, sind aber dennoch "besorgt" über steigende Preise
- Aussies verlieren das Vertrauen in Banken, da die Beliebtheit von "Jetzt kaufen, später zahlen" steigt
- 78 % sorgen sich um die Benzinpreise
Sydney – September 30, 2025 - New research from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows that the Australian economy is a tale of two wallets. At one end, more than a quarter of households (26%) bring in more than $160,000 a year. At the other, one in five Australians live on less than $25,000, underscoring a growing income divide.
Was die beiden jedoch eint, sind die Auswirkungen des Drucks auf die Lebenshaltungskosten. Fast neun von zehn Australiern (etwa 20,1 Millionen Menschen) machen sich Sorgen über die Lebensmittelpreise, 17,7 Millionen über die steigenden Kraftstoffpreise.
Nielsen CMV data also shows that Australians are increasingly becoming “value-seekers” – carefully weighing up fairness, quality and trust when making purchasing decisions.
Inzwischen betrachten sich fast drei Viertel der Bevölkerung als "Schnäppchenjäger" und sind bereit, die Marke zu wechseln, wenn der Preis stimmt, während zwei Drittel sagen, dass sie vorsichtig mit ihrem Geld umgehen.
Diese vorsichtige Einstellung zu Finanzfragen erstreckt sich auch auf die traditionellen Finanzinstitute: Vier von zehn Australiern äußern Misstrauen gegenüber großen Banken.
Dies erweist sich als fruchtbarer Boden für neue Finanzinstitute wie AfterPay (Buy Now, Pay Later, BNPL), denn drei Viertel der Australier kennen den Newcomer.
Während Debitkarten nach wie vor das häufigste Zahlungsmittel sind, werden Kreditkarten nach wie vor häufig verwendet, vor allem wegen der mit ihnen verbundenen Bonusprogramme. Bargeld spielt jedoch nach wie vor eine wichtige Rolle im täglichen Leben: Mehr als ein Drittel der Australier bevorzugt es für kleinere Einkäufe.
Auch der Online-Einkauf von Lebensmitteln hat an Bedeutung gewonnen: 7 Millionen Australier kaufen ihre Lebensmittel und Getränke inzwischen online ein, obwohl die meisten Einkäufe nach wie vor im Laden getätigt werden.
Die Daten von Nielsen zeigen auch, dass das Verbraucherverhalten durch die Generationen und Regionen bestimmt wird. Die Generation Z und die Millennials sind überzeugte digitale "Digital Natives", die Online-Shopping, Social Commerce und BNPL in hohem Maße nutzen, während die älteren Australier (Generation X und Baby Boomers) den Wohlstand der Nation dominieren und eher auf Sparen, Markentreue und Zuverlässigkeit setzen. In ähnlicher Weise ist der australische Großraum (etwa 72 % der Bevölkerung) führend bei der digitalen Nutzung und den diskretionären Ausgaben, während die Australier in den Regionen eher traditionell und loyal gegenüber etablierten Marken und lokalen Einzelhändlern sind.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The cost-of-living crunch doesn’t discriminate. Whether they’re earning a little or a lot, Australians are looking for fairness and value in every purchase. With Nielsen CMV Persona Packs, we can rapidly profile how different households are navigating these pressures, giving retailers, brands, and financial service providers the insights they need to respond with speed and precision.”
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “This data shows that no matter where Australians sit on the income scale, everyone is rethinking how they spend. It’s a reminder that understanding your audience is more important than ever and that’s what CMV and Advanced Audiences are all about.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Über Nielsen CMV Persona Packs: On-demand-Berichte zur Erstellung von Verbraucherprofilen
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