JioStar und Nielsen stellen bahnbrechende Cross-Screen-Messstudie vor, die die Werbewirksamkeit bei Live-Sport neu definiert

Mumbai, November 24, 2025: In a first-of-its-kind initiative, JioStar, in collaboration with Nielsen, has announced the findings of its Cross-Screen Measurement Study for advertisers, conducted during TATA IPL 2025. 

Die umfassende Studie, an der fünf führende Marken beteiligt waren, lieferte bahnbrechende Erkenntnisse darüber, wie sich das Publikum über lineares Fernsehen (LTV), Connect TV (CTV) und Mobile mit Live-Sport beschäftigt.

Im Rahmen der Studie wurden Kampagnen in verschiedenen Kategorien wie kohlensäurehaltige Getränke, langlebige Konsumgüter, Automobile, Fintech und FMCG analysiert - und zwar sowohl für hochfrequente, impulsgetriebene Käufe als auch für investitionsintensive, bedenkenswerte Kategorien. Dadurch wurde sichergestellt, dass die Ergebnisse breit gefächert und in der gesamten Werbelandschaft anwendbar sind. 

Die Studie stützt sich auf die digitalen Tracker von Nielsen, die Fernsehdaten von BARC und die Nielsen-eigene Deduplizierungsmethodik, die fortschrittliche Analysemethoden einsetzt, um eine echte Einzelansicht des Publikums zu erhalten.

The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.

“This study is a game changer for advertisers,” said Anup Govindan, Chief Revenue Officer – Sports, JioStar. “For the first time, we can scientifically demonstrate how brands can drive incremental reach across live sports, without wastage or overlap. It’s proof that a cross-screen strategy on JioStar platforms can maximize efficiency and value for advertisers.”

“This also serves as a blueprint for the future of sports advertising. JioStar is combining scale, science and technology to help brands meet their business objectives with precision and efficiency,” he added. 

Said Nielsen Chief Product Officer Akhil Parekh: “We are proud to partner with JioStar on India’s first deduplicated cross-screen measurement study. This collaboration delivers unprecedented clarity on how audiences are reached across platforms, enabling brands to plan more effectively and optimize investments across television and digital. Together, we are setting new global benchmarks in India’s dynamic media ecosystem, empowering advertisers to make more informed decisions that drive stronger business outcomes.”

Wichtigste Highlights:

• Weniger als 5 Prozent der Zielgruppen überschneiden sich bei LTV, CTV und Mobile, was auf eine starke zusätzliche Reichweite hindeutet.
• Bildschirmübergreifende Mediapläne für Digital- und TV-Werbung brachten über alle untersuchten Kategorien und Budgets hinweg eine zusätzliche Reichweite von 20 bis 40 Prozent.
• Die Ergebnisse zeigen, wie Marken die isolierte Planung durch einen einheitlichen, datengesteuerten Ansatz für Live-Sportwerbung ersetzen können.
• Die Ergebnisse bieten einen einheitlichen Rahmen, der allen Beteiligten, d. h. Werbetreibenden, Fernsehveranstaltern und digitalen Plattformen, zugute kommt, indem er für Klarheit und Transparenz sorgt.
• Ein fortschrittliches Targeting im digitalen Bereich kann die Doppelarbeit weiter reduzieren und zeigt, wie eine intelligentere Medienplanung eine noch höhere Effizienz mit einer Überschneidung von ~1 % erreichen kann.

Diese Studie ermutigt Werbetreibende, intelligentere, datengestützte Entscheidungen zu treffen, indem sie klar aufzeigt, wie jede Plattform zur Reichweitensteigerung beiträgt. Mit diesen Erkenntnissen können Marken ihre Medienausgaben optimieren, Doppelarbeit vermeiden und Streuverluste reduzieren. Indem sie die Größenordnung des Fernsehens mit der Präzision und Zielgenauigkeit der digitalen Medien kombinieren, können Werbetreibende eine größere Effizienz, eine stärkere Wirkung und effektivere Investitionen über alle Plattformen hinweg erzielen.

Da Live-Sport weiterhin eine enorme Reichweite und ein Echtzeit-Engagement bietet, ist diese Initiative ein entscheidender Schritt in Richtung einer messbaren, einheitlichen Zuschauerplanung über alle Bildschirme hinweg. Sie legt den Grundstein für die nächste Ära des Marken-Storytellings, gestützt durch Daten, angetrieben durch Reichweite und optimiert für Wirkung.