- 56 % der Aussies wünschen sich einen Urlaub an der Küste, während 40 % einen Roadtrip planen
- Für fast 19 Millionen Australier ist Kochen die wichtigste Freizeitbeschäftigung
- AFL dominiert NRL, wenn es um die Teilnahme geht
Sydney – September 24, 2025 - New insights from Nielsen Consumer & Media View (CMV) reveal how Australians are spending their free time, and it’s not what you think.
Trotz des Drucks der Lebenshaltungskosten schrumpft die Freizeit nicht, sie verlagert sich. Reisen ist nach wie vor ein wichtiges Ziel, aber die Australier packen eher das Auto für einen Urlaub an der Küste (56 %) oder auf der Landstraße (40 %), als dass sie sich einen Urlaub in Übersee leisten können.
Der unangefochtene König der Entspannung ist jedoch das Kochen: 83 % der Australier (18,9 Millionen) geben an, dass sie sich dabei entspannen, und fast neun von zehn sagen, dass sie selbst kochen".
Das Kochen wird dicht gefolgt vom Lesen (68 %) und der Gartenarbeit (41 %), womit sich das Zuhause als Zentrum der Freizeitgestaltung etabliert.
Das heißt aber nicht, dass die Aussies in ihrer Freizeit nicht in der Natur unterwegs sind. Wandern ist die beliebteste Freizeitaktivität (19,1 Millionen). Auch Buschwanderungen sind beliebt (54 %), ebenso wie Strandbesuche (76 %).
Während die Beteiligung am organisierten Sport mäßig ist, ist die Zuschauerquote hoch. 37 % aller Australier sehen die AFL, während die NRL 29 % anzieht. Und hochkarätige Veranstaltungen wie die Australian Open (29 % hohes Interesse) vereinen das Land vor den Bildschirmen aller Größen.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “Australians don’t need extravagance to have a good time. They’re looking for simple ways to enrich everyday experiences, from road trips to backyard projects. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile these audiences and reveal how brands can position themselves as the enablers of those moments.”
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “Australians are hungry for inspiration that enhances their leisure time, from recipes for the 83% who cook, travel guides for the 80% who love to travel, or gardening hacks for the 41% with a green thumb. When brands provide real value in these spaces, they build trust and affinity that goes far beyond the point of sale.”
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