In diesem Zeitraum machte Streaming laut Nielsen den größten Anteil der werbefinanzierten Fernsehsendungen aus (46,4 %), gefolgt von Kabelfernsehen (27,2 %) und Rundfunk (26,4 %).
NEW YORK – December 9, 2025 – Fueled by football season, ad supported TV viewing in Q3 peaked in September, representing 74.7% of overall TV viewership in that month, per Nielsen’s new Q3 2025 Ad Supported Gauge. Across the full quarter (06/30/2025 – 09/28/2025), ad supported TV accounted for 72.9% of overall TV viewing, with streaming capturing 46.4% of the ad-supported viewing total, followed by cable (27.2%) and broadcast (26.4%).
Eine bemerkenswerte Erkenntnis in diesem Zeitraum war folgende: Ähnlich wie bei den Gesamtzuschauerzahlen kann sich die Saisonabhängigkeit auch auf den Anteil der werbefinanzierten Zuschauer auswirken. So war beispielsweise der Juli aufgrund der Sommerferien für Kinder und Jugendliche einer der stärksten Monate des Jahres für das Streaming-Konsumverhalten, während er für das werbefinanzierte Fernsehen ein schwächerer Monat war, da Streaming eine größere Auswahl an werbefreien Optionen bietet. Im September hingegen trägt die Rückkehr des Live-Sports – insbesondere des Fußballs – dazu bei, dass die Fernsehübertragungen wieder an Beliebtheit gewinnen und der Gesamtanteil der werbefinanzierten Nutzung steigt.
Diese Trends spiegelten sich auch in den Daten wider. Nach einem Höchststand im Juli mit einem Anteil von 48 % am gesamten werbefinanzierten Markt verlor Streaming 3,6 Prozentpunkte und lag im September bei 44,4 %, während das Fernsehen dank eines starken Sportprogramms 4,4 Prozentpunkte zulegte und auf 29,1 % sprang. Kabelfernsehen blieb in diesem Zeitraum relativ konstant.
Interessant ist auch, dass bei Erwachsenen ab 18 Jahren der Anteil der werbefinanzierten Inhalte auf über drei Viertel des Fernsehens (75,1 %) steigt und der Anteil des Streamings um vier Prozentpunkte auf 42,4 % sinkt. Diese vier Prozentpunkte verteilen sich gleichmäßig auf Rundfunk und Kabel, die jeweils um zwei Prozentpunkte auf 28,4 % bzw. 29,2 % steigen.
Now in its third edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of Das Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
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