60 % der Befragten geben an, dass Infotainmentsysteme ein wichtiges Kauf- oder Leasingkriterium sind, was den Wert hochwertiger einheimischer Angebote unterstreicht
NEW YORK – Oct. 15, 2025 – A new report by Gracenote, the content data business unit of Nielsen, highlights a significant opportunity for car manufacturers to provide consumers easy access to entertainment content across a range of services and types. By optimizing the native in-car infotainment experiences people want, auto brands can gain the power to influence decision-making and drive more revenue.
Die Nutzung all der Unterhaltungsinhalte, die das Internet zu bieten hat, und deren übersichtliche Aufbereitung für den einfachen Konsum, ist eine Herausforderung für Autohersteller und Autofahrer gleichermaßen. Diejenigen Automarken, die diese Herausforderung meistern können, haben die Chance, eine engere Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen, sich besser zu differenzieren und neue Monetarisierungsmöglichkeiten zu nutzen.
Der Gracenote-Bericht hebt hervor, dass 94 % der Verbraucher in den USA, Deutschland, Japan und Südkorea in Erwägung ziehen würden, ihr Smartphone für die Unterhaltung im Auto zu verwenden, wenn das Angebot verbessert würde. Dieses Interesse deutet darauf hin, dass die Hersteller die Möglichkeit haben, Kunden zu gewinnen, was zu einer verstärkten Monetarisierung über Kanäle wie Werbung im Fahrzeug, Empfehlungen und Analysedaten führt. Bemerkenswert ist, dass 60 % der Befragten angaben, dass Infotainmentsysteme eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung spielen, welches Auto sie kaufen oder leasen wollen.
Die Autofahrer von heute wünschen sich ein umfassendes und nahtloses Medienerlebnis, das über das hinausgeht, was sie über das Tethering ihres Telefons abrufen können. Der neue Gracenote-Bericht hebt beispielsweise hervor, dass 82 % der Autofahrer an kuratierten Unterhaltungspaketen interessiert wären. Autofahrer wünschen sich auch eine einfachere Entdeckung von Inhalten und eine einfachere Navigation. Nur 45 % geben an, dass sie genau wissen, was sie hören wollen, wenn sie eine Fahrt beginnen.
Weitere wichtige Ergebnisse des Berichts sind:
- 67 % der Fahrzeugbesitzer möchten, dass ihr Infotainment-System im Auto die verfügbaren Inhalte unabhängig von der Quelle organisiert (z. B. AM/FM-Radio, Podcasts, Audio-Streaming)
- 63 % wollen, dass Infotainment-Systeme personalisierte Inhaltsempfehlungen auf der Grundlage des Hörverhaltens geben
- 51 % wünschen sich Zugang zu Zusammenfassungen und Benachrichtigungen über Nachrichten, Live-Sport-Ergebnisse und Statistiken
- 28 % wünschen sich in ihren Fahrzeugen Zugang zu mehr Nachrichten- und Gesprächsinhalten
"Die Verbraucher wollen einfach durch die Fülle der verfügbaren Audio-, Video- und Sportinhalte aus verschiedenen Quellen in ihren Autos navigieren - und die Autohersteller reagieren darauf", sagt Trent Wheeler, Head of Product Innovation bei Gracenote. "Indem sie personalisierte Unterhaltungserlebnisse über ihre nativen Infotainment-Systeme anbieten, können Automarken neue Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und letztlich wiederkehrende Umsatzströme ankurbeln."
The new Gracenote automotive report is based on a recent survey of more than 4,000 consumers in the U.S., Germany, Japan and South Korea. To download the free report, click here.
Gracenote’s global entertainment metadata coverage and advanced delivery capabilities help automakers maximize the value of their native infotainment offerings, own relationships with consumers and drive incremental revenue. Extensive radio coverage includes data for 150K+ stations in 195 countries, 575+ news podcasts, music data for 100M+ tracks globally, data for 70 of the world’s most popular sports as well as TV show and movie data for 260+ streaming video catalogs. To learn more about the Gracenote Nexus Auto offerings, click here.
About Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 70+ languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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Gracenote
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mark.yamada@nielsen.com
