- Fernsehzuschauerzahlen um 8% gegenüber Juli und fast 12% gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
- NBC erreichte im August 19 Spitzenplätze bei den Fernsehübertragungen, während MSNBC aufgrund des DNC die ersten 11 Plätze bei den Kabelübertragungen belegte.
- Die Peacock-Zuschauerzahlen stiegen im Vergleich zum Juli um 39 %; bei den Zuschauern der Altersgruppe 35-49 verdoppelte sich die Zahl fast.
NEW YORK - September 17, 2024 – Television viewing in August was defined by the undeniable influence of the 2024 Paris Olympics, according to The Gauge™ report from Nielsen. The Summer Games had the most notable impact on broadcast viewership, notching growth levels more typical for September with increases of 8% versus July and 11.7% year over year. The broadcast category ultimately accounted for 22.0% of TV in August, and when looking week-by-week, its share peaked during the first week of the interval with 24.3% of TV.
Auf der Streaming-Seite bot Peacock eine breite Olympia-Berichterstattung als Ergänzung zu den linearen Angeboten an, deren Erfolg sich in einem monatlichen Zuschauerzuwachs von 39 % für den Streaming-Dienst insgesamt und einer fast doppelt so hohen Zahl von Zuschauern im Alter von 35-49 Jahren zeigte. Diese Faktoren trugen dazu bei, dass Peacock von einem TV-Anteil von 1,5 % im Juli auf einen neuen Plattform-Bestwert von 2,1 % im August (+0,6 Pkt.) stieg. Damit ist Peacock neben YouTube (Februar und Juli) und Netflix (Juni) erst die dritte Streaming-Plattform in diesem Jahr, die einen monatlichen Marktanteilszuwachs von 0,5 Prozentpunkten oder mehr verzeichnen konnte.
Die Olympischen Spiele auf NBC zogen Millionen von Zuschauern an, sowohl zur Hauptsendezeit als auch tagsüber. Alle Olympia-Sendungen von NBC, die im August-Intervall* ausgestrahlt wurden, erreichten insgesamt 32 Zuschauerzahlen von mehr als 5 Millionen und 17 von mehr als 10 Millionen Zuschauern. Darüber hinaus waren die Olympia-Übertragungen auf NBC die 19 meistgesehenen Sendungen des Monats. Spitzenreiter mit 17,9 Millionen Zuschauern war die NBC-Sendung vom 30. Juli zur Hauptsendezeit, in der Simone Biles und das US-Frauengymnastikteam Gold im Mannschaftswettbewerb gewannen, sowie vier amerikanische Medaillen im Schwimmen und der dramatische Bronzemedaillengewinn des US-Frauen-Rugbyteams.
Aus Sicht der Gesamtfernsehnutzung war der August gleichauf mit dem Juli. Ein Jahresvergleich zeigt jedoch ein größeres Ungleichgewicht, da die Nutzung in diesem Monat um 3,5 % gegenüber August 2023 gestiegen ist. Ein bemerkenswerter Unterschied gegenüber dem Vorjahr zeigte sich auch bei den Programmgattungen, wobei die Zuschauerzahlen für Sportübertragungen gegenüber August 2023 um 239 % anstiegen, was die Auswirkungen der Spiele auf die gesamte Fernsehlandschaft weiter verdeutlicht.
Wie bei den Fernsehsendern gab es auch beim Kabelfernsehen eine Spitzeneinschaltwoche, die mit einem großen TV-Ereignis zusammenfiel. Die Democratic National Convention wurde in der letzten Augustwoche vier Abende lang auf mehreren Sendern ausgestrahlt, und in dieser Woche kletterte der Anteil des Kabelfernsehens auf 27,9 %. Der DNC trug auch zu den wichtigsten Kabelprogrammen im August bei, wobei MSNBC am meisten davon profitierte. Auf MSNBC entfielen die 11 besten Kabelfernsehsendungen des Monats und 14 der 15 besten. Die ESPN-Übertragung des Footballspiels Florida State gegen Georgia Tech landete auf Platz 12. Letzten Endes ging die Kabelnutzung gegenüber Juli um 2 % zurück und beendete den Monat mit 26,3 % des Fernsehens.
After several consecutive remarkable months, the streaming category had a softer month in August from a content perspective, but remained the clear winner overall with 41.0% of TV (down 1%, -0.4 pts.). Only one original program broke into the month’s top 10—The Umbrella Academy on Netflix totaled 3.9 billion viewing minutes—while the rest went to acquired titles including Prison Break, which led the way with 5.4 billion minutes across Netflix and Paramount+. Bluey on Disney+ generated over 4 billion viewing minutes to secure the second most watched streaming title this month. The animated Australian import helped drive an 8% increase for the streamer, as Disney+ reached a platform high of 2.3% of TV in August. Some of the 8% boost can also be attributed to Hulu content available within the Disney+ platform to certain package subscribers.
YouTube gewann den Monat unter den Streaming-Diensten zum 19. Mal in Folge und verzeichnete im August mit 10,6 % des TV-Anteils einen weiteren Kategorie- und Plattform-Bestwert. Im Vergleich zum August 2023 hat YouTube den größten Anteilsunterschied aller Streaming-Plattformen im Vergleich zum Vorjahr und hat seinen TV-Anteil um 1,5 Punkte erhöht (9,1 % auf 10,6 %). In der Zwischenzeit hat die gesamte Streaming-Kategorie im Jahresvergleich um 2,7 Punkte zugelegt und ist gegenüber August 2023 um 11 % gestiegen.
* Der Messmonat August 2024 umfasste vier Wochen: 29.07.2024 bis 25.08.2024. Nielsen-Messwochen laufen von Montag bis Sonntag.
Über The Gauge™
Das Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include Das Medienverteiler-Messgerät, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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