Nachrichten verändern alles
Lange Zeit hat die Bevölkerung der asiatischen Amerikaner, der Ureinwohner Hawaiis und der pazifischen Inseln (AANHPI) darum gekämpft, gesehen und gehört zu werden. Das änderte sich, als Kamala Harris die erste südasiatische und schwarze Präsidentschaftskandidatin wurde. Sofort änderte sich die Berichterstattung in den Nachrichten und konzentrierte sich darauf, die AANHPI-Wähler mit den Themen zu erreichen, die für diese vielfältige Bevölkerung am wichtigsten sind. In der Tat haben die Nachrichtenmedien die Macht, die am schnellsten wachsende Wählergruppe des Landes zu erreichen.
Die Zahlen sind stark. Laut APIAVote ist die Wählerregistrierung für AANHPIs bis Juni 2024 um 43 % gestiegen, von 550.682 auf 787.982 Wähler - mehr als doppelt so viel wie die Zahl der neuen schwarzen und weißen Wähler. Diese Wählergruppe möchte mehr erfahren und wendet sich an digitale Nachrichtenquellen, insbesondere an kostenlose Zeitungswebsites, denen sie vertrauen. Laut Nielsen-Daten konsumieren 78 % mindestens einmal täglich Nachrichten und vertrauen zu 34 % eher auf die Richtigkeit von Nachrichten.
Der Aufbau von Vertrauen ist zwar eine grundlegende Voraussetzung für die Genauigkeit und Integrität von Nachrichtenmedien, aber es ist auch wichtig, dass Journalisten weiterhin verstehen, wie Themen und Interessen innerhalb dieser wichtigen Wählerschaft variieren.
In Gold House’s 2024 Gold Paper Survey, powered by Nielsen, major generational differences divide audience interests. AANHPIs 65+ years old report a heightened interest in stories that cover fears of geopolitical tensions and anti-Asian hate. Whereas AANHPI audiences 18-34 years old show more interest in stories that touch on key issues of affirmative action and immigration. While all topics are important issues during the presidential election, it’s clear that specific narratives have the potential to impact AANHPI Gen Z and Millennial voters differently – compared to older voter cohorts.
| Thema der Nachrichten | 18 – 34 yo | 65+ Jahre |
|---|---|---|
| Furcht vor geopolitischen Spannungen | 42% | 72% |
| Ängste vor Gewalt oder antiasiatischem Hass | 50% | 79% |
| Affirmative Maßnahmen | 23% | 12% |
| Einwanderung | 47% | 39% |
Source: 2024 Gold Paper Survey: Perspectives on Asian Pacific Communities and Cultures – powered by Nielsen
Beyond news surrounding key election issues, interest in and importance of international news sources play a critical role in reaching AANHPI audiences and gaining trust – with more than 30% of the U.S. AANHPI population being foreign-born.
Angesichts des Bedarfs an einem breiteren Querschnitt globaler Erzählungen und der Nachfrage des Publikums kann ein Segment der Nachrichtenbranche davon profitieren: Medien, die in unterschiedlichem Besitz sind und sich auf diese konzentrieren. Nielsen-Daten zeigen, dass mehr als die Hälfte der AANHPI-Zuschauer muttersprachliche Nachrichten als vertrauenswürdige Quellen nutzen. Viele dieser Sender sind auf kostenlosen Plattformen wie KTSF, Sky Link TV und Diya TV auf YouTube zu finden, der Streaming-Plattform, die von den AANHPI am häufigsten genutzt wird.
In addition to the need to elevate diverse-owned media, we also must address the gaps in more in-depth and nuanced inclusion of AANHPI stories that also impact how news media shapes perceptions of AANHPI communities. In the same Gold Paper Survey, one third of respondents agree that stereotypes influence their views of Asian Pacific communities and cultures. This underscores the importance of representative journalism in which initiatives, such as Gold House’s Gold Journalism Grant, continue to empower more community-based storytellers and channels.
Es gibt eine Dynamik und neue Ansätze, um in Nachrichten zu investieren, die die AANHPI-Gemeinschaft stärken. Nachrichten, die akkurat, fair und unvoreingenommen sind. Nachrichten, die repräsentativ für die am schnellsten wachsende Bevölkerung in den USA sind und 60 % der Weltbevölkerung aus Asien und dem Pazifik widerspiegeln. Nachrichten, die vertrauenswürdig und integrativ sind.
Learn more about reaching Asian American consumers in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report.
