Oslo, Norway- 5.2.24 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its latest radio listening trends for Norway. The research, which provides insights into daily and weekly reach, time spent listening, and the most popular radio stations, highlights the enduring popularity of radio among Norwegians.
Zu den wichtigsten Ergebnissen der Untersuchung gehören:
- Daily reach has increased from 58.7% in 2022 to 60.3% in 2023.
- Wöchentliche Reichweite has increased from 83.3% to 84.1% in the same period.
- Daily time spent listening among the population has increased from 82 minutes to 83 minutes.
- Public radio network NRK continues to be the most popular radio station in Norway, with a market share of 64.9% among listeners aged 10 and older.
- The most popular 15-minute interval for radio listening is between 9:45 am and 10:00 am.
- FMCG is the largest category among Norwegian radio advertisers in 2023, accounting for over 60% of the spending of the top 10 radio advertisers.
- Podcast hören is also on the rise in Norway, although the growth appears to be slowing down. The research shows that daily podcast listening has increased from 11% in 2022 to 14% in 2023, and weekly listening has increased from 37% to 39%.
Nielsen führt die Widerstandsfähigkeit der Radiohörer auf eine Reihe von Faktoren zurück, darunter die Einführung neuer Sender, die zunehmende Verfügbarkeit digitaler Plattformen und die Nutzung persönlicher Hörgeräte.
“Radio is still a powerful medium that resonates with Norwegians of all ages,” said Ragnhild Herlofsen, Audience Measurement & Market Leader at Nielsen Norway. “The stability in listenership and time spent listening is a testament to the enduring appeal of radio.”
Nielsen gab außerdem bekannt, dass das Unternehmen mit der Implementierung von Nielsen PPM Wearables in sein panel in Norwegen begonnen hat. Diese Umstellung ist ein wichtiger Schritt nach vorn in der Radiomessung, denn sie bietet ein neues Design, das den aktuellen Trends bei der Abnutzung von Technologien besser entspricht und die Compliance verbessern dürfte. Darüber hinaus werden diese Daten Mediaagenturen und Werbetreibenden ermöglichen, fundiertere Entscheidungen über ihre Radiokampagnen zu treffen.
“The transition to Nielsen PPM wearables is an important step forward for radio measurement,” said Ragnhild Herlofsen. “These new meters are smaller and more aligned with today’s wearable technology trends. Data so far indicate they can have a positive effect on meter use. Our goal is to provide as accurate and comprehensive measurement on radio listening as possible, in order to understand the listening habits of Norwegians.”
Die Nielsen-Untersuchung ergab auch, dass die Gesamtausgaben für Radiowerbung in Norwegen im Jahr 2023 mit einem leichten Rückgang von 0,8 % stagnieren werden. Allerdings gab es ein Wachstum in einigen Kategorien, darunter Medizin/Gesundheit, Wasch-/Reinigungsmittel, Hygiene/Kosmetik, FMCG und Finanzen/Versicherungen. Rückläufig waren die Kategorien Bekleidung/Textilien, Energie/Gas, Baugewerbe, Information/Dienstleistungen und Reisen/Verkehr.
Insgesamt zeigt die Untersuchung, dass das Radio weiterhin eine starke Kraft in der norwegischen Medienlandschaft ist. Mit seinem kontinuierlichen Wachstum bei den Hörerzahlen und den Werbeausgaben ist das Radio gut positioniert, um auch in den kommenden Jahren eine wichtige Rolle im Leben der Norweger zu spielen.
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