Schwarze Erwachsene verbringen jede Woche 31,8 % mehr Zeit vor dem Fernseher als die Allgemeinbevölkerung; 43 % der Schwarzen Befragten in fünf Ländern wünschen sich eine stärkere Darstellung ihrer Identitätsgruppe im Fernsehen.
NEW YORK – February 8, 2024 – Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media — 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsen’s Diverse Intelligence Series report, “The global Black audience: Shaping the future of media.” With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from media—and how they access it—is changing.
Auf der Suche nach repräsentativen Inhalten zahlen 73 % der schwarzen amerikanischen Zuschauer für drei oder mehr Streaming-Dienste. Schwarze Zuschauer sind auch der Meinung, dass sie in der an sie gerichteten Werbung besser vertreten sein könnten. Allein in den Vereinigten Staaten stimmen 67 % der schwarzen Zuschauer zu, dass sie sich wünschen, dass ihre Identitätsgruppe im Fernsehen stärker vertreten ist. Auch in anderen Ländern ist die Nachfrage groß, wie die Untersuchungen von Nielsen zeigen.
Die Frage der Repräsentation erstreckt sich auch auf die Werbung, denn 35 % der schwarzen Amerikaner glauben, dass Marken Schwarze auf die gleiche Weise darstellen. 66 % der schwarzen Verbraucher sind bereit, mit Marken, die ihre Gemeinschaft abwerten, nicht mehr zusammenzuarbeiten. Der Nielsen-Bericht unterstreicht den Wert und die Bedeutung des Aufbaus von Vertrauen bei der schwarzen Zielgruppe - nicht nur wegen ihrer Kaufkraft, die in den USA bis 2026 voraussichtlich 2 Billionen US-Dollar erreichen wird, sondern auch, weil von Schwarzen erstellte und Schwarze einbeziehende Inhalte einflussreicher denn je geworden sind.
“Brands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond ‘urban’ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. “When considering any kind of engagement with Black audiences, it’s key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.”
Der Bericht, der sich mit dem schwarzen Publikum in den USA, Brasilien, Nigeria, Großbritannien und Südafrika befasst, untersucht die ungenutzte Macht und den Einfluss der Schwarzen auf die Medienlandschaft. Da die schwarze Bevölkerung afrikanischer und karibischer Abstammung in den Vereinigten Staaten immer mehr zunimmt (etwa jeder fünfte schwarze Amerikaner ist Einwanderer oder Kind schwarzer Einwanderer), werden die Erfahrungen der Schwarzen mit den Medien immer globaler, was die Voraussetzungen für Marken und Programmgestalter schafft, die sich in einer schnell wachsenden Medienlandschaft mit diesem vielfältigen Publikum auseinandersetzen wollen.
Schwarze Menschen beschäftigen sich mehr denn je mit Medieninhalten von Machern aus der schwarzen Diaspora, was auf den zunehmenden Einfluss des afrikanischen Kontinents auf die schwarze Kultur und die Mediengewohnheiten auf der ganzen Welt hinweist. Im Durchschnitt stimmen 57 % der Befragten aus den Vereinigten Staaten, Brasilien, Nigeria, Südafrika und dem Vereinigten Königreich dieser Aussage zu. Mehr als die Hälfte der schwarzen Amerikaner der ersten Generation geben an, dass sie einem schwarzen Künstler außerhalb der USA folgen, und sieben von zehn schwarzen Befragten aus Großbritannien gaben an, dass sie schwarzen Künstlern aus anderen Ländern folgen.
Weitere wichtige Ergebnisse des Berichts sind:
Das schwarze Publikum verändert seine Art, Nachrichten und Informationen zu konsumieren.
- Schwarze Millennials verlassen sich beim Zugang zu Nachrichteninhalten stark auf soziale Medien - in der Nielsen-Studie werden soziale Medien, YouTube und Kabelfernsehen als wichtigste Nachrichtenquellen genannt.
- Schwarze Millennials waren unter allen Schwarzen und unter den Millennials insgesamt eher der Meinung, dass die lokalen Fernsehnachrichten keine zuverlässige Informationsquelle sind, was auf die Notwendigkeit hinweist, den Wert des Lokaljournalismus zu differenzieren und das Vertrauen zu erhalten.
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- Im September 2023 machten die reinen Breitband-Fernsehhaushalte (BBO), die über eine Internetverbindung auf TV-Inhalte zugreifen, fast 44 % der schwarzen US-Fernsehhaushalte aus - im Jahr 2019 waren es noch weniger als 13 %.
- Während 3,2 % der gesamten Fernsehnutzung auf kostenlose, werbegestützte Fernsehdienste (FAST) wie Tubi, Pluto TV und Roku Channel zusammengenommen entfallen, verbringen schwarze Zuschauer fast 4 % ihrer gesamten Fernsehzeit allein mit Tubi.
For more details and insights, download the full report here. Join the conversation on LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) and X (@Nielsen_DEI).
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
Über Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
Kontakt
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
