- Report reveals ad spend of 100 occasional food & beverage brands over last 10 years
- Die größten Werbeausgaben der Branche in diesem Jahrzehnt
- Anzahl der Werbespots und Mediaplatzierungen
- Änderung der Einstellung zu Lebensmitteln und Marketing
Sydney, Australia – 27 November, 2024 - Nielsen today released its 2024 Food and Beverage Report, delivering a comprehensive look at the evolving landscape of occasional food and beverage advertising and consumer sentiment in Australia over the last decade.
Der Bericht zeigt auf, wie die wichtigsten Akteure der Branche, darunter Fast-Food-Giganten und aufstrebende gesundheitsbewusste Marken, ihre Strategien in den letzten zehn Jahren angepasst haben, um in einem sich rasch verändernden Medien- und Verbraucherumfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.
Der Bericht deckt eine Reihe von wichtigen Erkenntnissen ab und beleuchtet die beträchtliche Zunahme der Werbeausgaben der großen Werbetreibenden, die Diversifizierung der Medienkanäle sowie die sich ändernde Einstellung der Verbraucher zu Lebensmittelauswahl und Marketing.
Der Bericht zeigt auch, dass mit der Entwicklung der Medienlandschaft digitale Plattformen in den Mittelpunkt des Interesses der Werbetreibenden in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie gerückt sind. 2023 werden die digitalen Werbeausgaben in diesem Sektor die traditionellen Formate übertreffen, angeführt von den sozialen Medien.
Neben den Fast-Food-Schwergewichten haben auch gesundheitsorientierte Marken wie Marley Spoon und Hello Fresh ihre Werbung verstärkt, um der wachsenden Nachfrage nach bequemeren Mahlzeiten gerecht zu werden.
Während digitale Plattformen schnell an Zugkraft gewinnen, bleiben TV und Out-of-Home wichtige Kanäle für Werbetreibende, die eine große Reichweite erzielen wollen. Die Daten von Nielsen zeigen, dass trotz eines Rückgangs der Ausgaben für TV-Werbung in Großstädten von 269,5 Mio. USD im Jahr 2014 auf 202,3 Mio. USD im Jahr 2023 das Fernsehen weiterhin ein wertvolles Medium für den Aufbau von Markenbekanntheit ist, wobei die MTV-Zielgruppenbewertungspunkte (MTV TARPs) für Werbetreibende, die ein breites Publikum erreichen wollen, weiterhin eine wichtige Kennzahl darstellen.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “Occasional food, beverages and quick service restaurants are major players when it comes to advertising to digitally savvy audiences, while capitalising on the broad reach of traditional media, like TV. Their ability to blend television, out-of-home, and social media campaigns has been a key factor in their success, sustaining market share as digital media increasingly drives the future of advertising, catering to consumer demand for more personalised and relevant content.”
Der Bericht unterstreicht auch das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für die Auswirkungen der Lebensmittel- und Getränkewerbung auf die Gesundheit. Bis 2023 wird mehr als die Hälfte (51,1 %) der Verbraucher der Meinung sein, dass Werbung zu ungesunden Ernährungsgewohnheiten bei Kindern beiträgt, gegenüber 48,2 % im Jahr 2014. Diese wachsende Besorgnis bietet Marken die Möglichkeit, ihre Botschaften neu zu gestalten, insbesondere da die öffentliche Gesundheitspolitik zu einer gesünderen Lebensmittelauswahl tendiert.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “As consumer preferences evolve, quality data has never been more crucial for marketers in the food and beverage sector. With detailed insights, brands can make more informed decisions, aligning their strategies to better meet the changing expectations of Australian consumers”.
Der Nielsen Food and Beverage Report 2024, der ab heute erhältlich ist, unterstreicht das Gleichgewicht zwischen den Werbeausgaben der Branche, gelegentlichen Lebensmittelprodukten und der Verbraucherstimmung.
*Source: Nielsen Ad Intel 2014 – 2023, & CMV 2014 -2023
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About Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report
Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report offers an in-depth analysis of the Australian occasional food and beverage advertising landscape and its perceived influence on consumer habits and health outcomes covering 2014-2023.
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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