Neue Produktfunktionen verbessern die führende Outcomes-Messung von Nielsen.
Der erste Rollout umfasst die Aufmerksamkeitstechnologie von Realeyes', die verwertbare Informationen über die Wirkung von Werbemitteln liefert
NEW YORK – December 18, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, announced that they are launching expanded capabilities in their Outcomes measurement suite. By bridging creative evaluation with brand and sales lift, Nielsen will deliver deeper insights on the performance of ad creatives to power ad effectiveness and desired outcomes. The launch includes a new collaboration with Realeyes, a leader in attention measurement.
Nielsen hat mit Nielsen ONE, der medienübergreifenden Messplattform, die den gesamten Vermarkter-Workflow unterstützt, eine Vorreiterrolle bei der Publikums- und Ergebnismessung übernommen. Mit den zusätzlichen Funktionen zur Kreativbewertung können Werbetreibende und Agenturen verstehen, was die Aufmerksamkeit des Publikums erregt und hält und warum die Leistung eines Werbemittels so ist. Diese zusätzliche Intelligenz ergänzt die Nielsen-Lösungen für Marken- und Umsatzsteigerung, die es Marken ermöglichen, die Wirkung von Werbemitteln zu verbessern und Ergebnisse zu erzielen.
"Marken haben heute unendlich viele Möglichkeiten, Verbraucher anzusprechen, und sie brauchen die richtigen Informationen, um die besten Entscheidungen über ihre Werbekampagnen zu treffen. Unsere fortschrittlichen Funktionen zur Kreativitätsbewertung werden es uns ermöglichen, tiefer in die Art und Weise einzutauchen, wie Kampagnen gemessen werden, und aufzudecken, wie gut eine Kampagne funktioniert und welchen Einfluss verschiedene Kreativitäten auf die Ergebnisse haben", sagte Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics. "Um dies in die Realität umzusetzen, freuen wir uns, mit innovativen Technologien wie Realeyes zusammenzuarbeiten."
Realeyes liefert Performance-Scores für Anzeigen, einschließlich Creator Content und Anzeigenversionierung über mehrere Märkte und Zielgruppensegmente hinweg. Die Lösung nutzt KI-gestützte Empfehlungen, die Taktiken zur Verbesserung der Anzeigenleistung aufzeigen, sowie Aufmerksamkeits-Heatmaps, um präzise visuelle Elemente zu verstehen, die die Aufmerksamkeitsleistung erhöhen.
"Aufmerksamkeit ist eine leistungsstarke Messgröße, um Resonanz und Ergebnisse zu verstehen, da die Verbraucher über moderne Medienplattformen personalisierte, bedeutungsvolle Erlebnisse verlangen", sagte Mihkel Jäätma, CEO von Realeyes. "Wir freuen uns sehr, Teil von Nielsens Innovation im Bereich der Kreativitätsbewertung zu sein und der Branche erstklassige Einblicke in großem Umfang zu bieten."
"Zu verstehen, warum Werbung durch das Objektiv der Aufmerksamkeit wirkt, hilft uns, bessere Verbrauchererlebnisse zu schaffen, die letztendlich zu mehr Umsatz in unserem globalen Markenportfolio führen", sagte Sorin Patilinet, Senior Director, Global Marketing Effectiveness, Mars Inc. "Wir haben jetzt ein besseres Verständnis für die Wirkung von Inhalten, indem wir Aufmerksamkeit und Emotionen auf die Werbewirkung abbilden, und wir freuen uns auf weitere Integrationen von Aufmerksamkeit in die Medienanalytik."
“Attention is the dividing line between ad stimuli and ad effect,” said Cesar Brea, Partner, Bain & Company. “Advertising effectiveness at enterprise scale requires an industry transformation whereby attention data are systematically embedded inside media, audience and creative systems to enable precise planning, delivery and measurement for continuous performance improvement.”
Diese Ankündigung unterstreicht Nielsens Erfolgsbilanz bei der Innovation und Modernisierung seiner Mess- und Analysesysteme. Neben der Einführung von Big Data + Panel auf dem Markt hat Nielsen Nielsen ONE um Outcomes, erweiterte Zielgruppen und Planungsfunktionen erweitert. Die Messungen von Nielsen basieren auf Daten auf Personenebene aus panels mit mehr als 1,2 Millionen Personen und werden durch die branchenweit größte Big-Data-Fläche und die breiteste Abdeckung in den Bereichen Digital, Linear, Streaming und CTV unterstützt.
Über Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Über Realeyes
Realeyes misst und prognostiziert Aufmerksamkeit und emotionale Reaktionen beim Betrachten und Interagieren mit Inhalten. Die Technologie von Realeyes wendet Gesichtscodierung auf prädiktive Big-Data-Analysen an, um Geschäftsergebnisse zu erzielen. Die Leistungsbewertungen und Empfehlungen von Realeyes basieren auf einer wachsenden Anzahl von mehr als 17 Millionen menschlichen Beobachtungen, die Aufmerksamkeit und Emotionen auf mehr als 350 Milliarden Videobildern abbilden.
Presse-Kontakte
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
