- Beliebtheit von Podcasts in Australien im Jahresvergleich um 16% gestiegen
- Zahl der Hörer über 60 steigt um 49 %
- Comedy ist König, wenn es um Podcast-Inhalte geht
- Frauen lieben True-Crime-Podcasts, Männer bevorzugen Sport- und Wirtschaftsinhalte
Sydney – September 30, 2024 – Nielsen’s latest Erweiterte Zielgruppen data, powered by Consumer & Media View (CMV), shows podcast listenership in Australia has never been stronger, with older Aussies leading the surge.
Während die Beliebtheit* von Podcasts beim australischen Publikum im Vergleich zum Vorjahr um 16 % zunahm**, hat ein 49-prozentiger Anstieg der Zahl der über 60-jährigen Hörer das On-Demand-Medium als eine der besten Möglichkeiten für Werbetreibende gefestigt, engagierte Hörer mit einem hohen verfügbaren Einkommen anzusprechen, da 14 % der 9,6 Millionen australischen Podcast-Hörer* laut Nielsen ein Haushaltseinkommen von 200.000 Dollar und mehr haben.
Im Jahr 2023 entfielen 757.000 der australischen Podcast-Hörer auf die Altersgruppe der über 60-Jährigen, im Juli 2024 waren es bereits 1,125 Millionen. Außerdem ist die Zahl der weiblichen Hörer über 55 in den letzten 12 Monaten um 52 % gestiegen.
Wenn es um Inhalte geht, ist Comedy der König: 41 % aller Podcast-Hörer in Australien hören sie. Dicht dahinter folgen Gesellschaft und Kultur mit 38 % der Hörer, gefolgt von True Crime (27 %), Nachrichten und Politik (25 %) und Sport und Freizeit (21 %). Australiens weibliche Hörer machen die Mehrheit der Hörer von True Crime, Gesellschaft und Kultur aus, während die männlichen Hörer Sport, Freizeit und Wirtschaftsinhalte bevorzugen.
While 46% of Australia’s podcast listeners say they listen to podcasts to be entertained, 36% consume the format to be informed, with an additional 29% saying they listen to be educated. Nielsen (CMV) data also shows one third of podcast listeners consume the medium between 9am and 5pm, growing broadcast radio’s strength in the timeslot.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “As podcast listenership continues to grow across demographics and genres, these insights reflect the evolving preferences and behaviours of Australian audiences, reinforcing podcasts’ position as one of the best ways to connect brands with consumers. Nielsen Advanced Audiences and Nielsen CMV allows them to do that – providing a more holistic picture of behaviours, preferences and lifestyle habits.”
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Anmerkungen
*Podcast listeners in the past month
*Year-on-year growth for 12 months ending June, 2023 vs 2024
Presse Kontakt
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
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