- Werbeausgaben im Hochschulsektor von Mai bis Juni um 19 % gestiegen
- Soziale Medien dominieren die Werbeausgaben im Rennen um neue Studenten
- Größte Werbeausgaben von Bildungseinrichtungen enthüllt
Sydney – August 7, 2024 – Nielsen has released its most recent Ad Intel und Consumer and Media View (CMV) data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education and the institutions spending big to attract them.
According to Nielsen CMV, the percentage of Australians (aged 16 and above) expressing an intention to study at TAFE or University in the next 12 months has risen dramatically. In 2019 the number was just 7%, more than doubling to 15% in 2023, before rising to 22% in 2024.
Additionally, Nielsen Ad Intel data shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $175.5 million between July 2023 and June 2024. Notably, there was an increase of 19% from May to June this year alone.
Auf die sozialen Medien entfielen 60 % der gesamten Werbeausgaben der Institutionen, wobei auch allgemeine Display-Werbung in hohem Maße in den Werbemix einfließt.
Die größte Gruppe, die im kommenden Jahr ein Hochschulstudium aufnehmen möchte, sind natürlich die 16- bis 17-jährigen Abiturienten, aber auch die älteren Generationen wollen studieren.
Altersverteilung der Personen, die in den nächsten 12 Monaten ein Hochschulstudium aufnehmen wollen:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Aus den Daten geht auch hervor, dass 75 % derjenigen, die im Laufe des nächsten Jahres einen Hochschulabschluss anstreben, derzeit erwerbstätig sind, wobei 44 % Vollzeit, 31 % Teilzeit und 18 % Gelegenheitsarbeit leisten, was auf den Wunsch hinweist, sich weiterzubilden und ihre Qualifikationen zu verbessern.
Außerdem sind 54 % derjenigen, die ein Studium aufnehmen wollen, Eltern oder haben Kinder zu Hause. Von dieser Gruppe haben 20 % mindestens ein Kind unter 5 Jahren, 27 % haben mindestens ein Kind zwischen 5 und 12 Jahren und weitere 27 % haben mindestens ein Kind zwischen 13 und 17 Jahren.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “This sector is so important – for the institutions, the students, and the country as a whole – and that’s reflected in the ad spend numbers. They demonstrate the difficulty of attracting students as they consider their TAFE or university options in such a competitive market and highlight the need for education providers to reach the right demographics, in the right places, at the right time – and nothing does that better than Ad Intel”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “High school graduates aside, more and more Australians are considering tertiary education, so it’s never been more crucial for tertiary institutions to offer educational opportunities and career advancement to an increasingly diverse range of people, especially those with family commitments. Nielsen CMV allows them to do that – viewing potential Tertiary Education customers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours, preferences, and lifestyle habits unmatched in the market.”
Wenn es um Werbung geht, reagieren australische Sekundarschüler, die in den nächsten 12 Monaten eine Hochschulausbildung anstreben, mit 75 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Online-Werbung als die Durchschnittsbevölkerung, klicken mit 2,5 Mal höherer Wahrscheinlichkeit auf Videoanzeigen und mit fast 2,8 Mal höherer Wahrscheinlichkeit auf Bannerwerbung. Darüber hinaus finden 32 % der Befragten Online- und Mobilwerbung nützlich, wenn sie auf ihre Interessen zugeschnitten ist; das sind 48 % mehr als im Bevölkerungsdurchschnitt.
*Source: Nielsen CMV, July 2019 – June 2020, July 2022-June 2023, July 2023 – June 2024, base: All People 16+ and;
Nielsen Ad Intel, July 2023 – June 2024
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