- Die größten Werbetreibenden der Branche enthüllt: Marketingbudgets für Reisen steigen im Quartalsvergleich um 8%
- Top-Reiseziele im Inland und in Übersee
- Beliebteste australische Reise-Websites
- Die Gewinner und Verlierer des Vielfliegerkriegs
Sydney – April 30 , 2024 – As many Australians return from a much-needed retreat over the recent school holiday break, millions are already planning their next getaway, embracing travel rewards schemes, while being wooed by travel brands spending millions to get their business.
Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that 76% of Aussies plan on travelling domestically in the next 12 months, while more than half (52%) have their eye on an overseas destination.
Wichtigste inländische Ziele
Jüngere Aussies (25 bis 39) sind am ehesten vom Reisefieber gepackt: 78 % planen in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub vor Ort. Sydney liegt knapp vor Melbourne als bevorzugtem Reiseziel, gefolgt von der Goldküste, der Region NSW und Brisbane.
Top-Reiseziele in Übersee
In der noch jüngeren Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen ist die Wahrscheinlichkeit, ins Ausland zu reisen, am größten: 58 % planen dies für das kommende Jahr. Das Vereinigte Königreich führt die Liste der gewünschten Reiseziele an, gefolgt von Neuseeland, Japan, den USA und Indonesien.
Während die meisten Aussies, wenn es um einen Aufenthalt in der Nähe ihrer Heimat geht, einen Strandurlaub bevorzugen, bevorzugen sie, wenn sie das Land verlassen, eine Reise mit viel Sightseeing, gefolgt von etwas Ruhe und Entspannung.
Top-Reise-Websites
Daten von Nielsen Digital Content Ratings (DCR) zeigen, dass Qantas im ersten Quartal dieses Jahres den ersten Platz bei den Reise-Websites belegte, gefolgt von Trip Advisor mit 5,82 Millionen bzw. 5,02 Millionen Nutzern. Booking Holdings Network war die drittgrößte Plattform in Bezug auf die Nutzerzahl mit 2,5 Millionen.
Average user engagement time on most travel platforms was also consistent from Q4 2023 to Q1 2024, although Royal Caribbean Cruises and Anytrip.com.au led the pack. On average, Royal Caribbean users spent roughly 29 minutes interacting with the platform, while Anytrip users spent almost 27 minutes on the platform.
Die wichtigsten Vielfliegerprogramme
Die Zahl der Australier, die an einem Vielfliegerprogramm teilnehmen, ist ebenfalls gestiegen: 57 % aller australischen Verbraucher nehmen inzwischen an einer Art von Reiseprämienprogramm teil. Qantas bleibt mit einem Marktanteil von 45 % Marktführer, gefolgt von Virgin (31 %) und anderen kleineren Anbietern, die die restlichen 24 % ausmachen.
Top-Reiseinserenten
Darüber hinaus, Nielsen Ad Intel data also shows that the travel and tourism industry spent more than $153 million on advertising in Australia in Q1, 2024 – an increase of 8% from the previous quarter, with TripADeal the biggest spender, followed by Virgin Australia, then the Flight Centre-owned Ignite Travel.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Australians’ love of travel continues to defy cost of living pressures, as shown by an 8% jump in travel ad spend this quarter. You can’t get a stronger indicator than that when it comes to how marketers and advertisers are spending in order to maximise ROI, forge lasting connections with brands and consumers, and do so in the most economical way possible. From competitive ad spend analysis, to knowing what your competitors are saying in market and the deals and offers you’re up against, Ad Intel helps you understand which ads are driving your competitors spend and where”.
Glenn Channel, Nielsens Pacific Head of Advanced Analytics, fügte hinzu: "Mehr denn je brauchen Marken Daten, die ihnen einen Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz verschaffen. Das bedeutet, über demografische Standardinformationen hinauszugehen und Verbraucher, in diesem Fall Reisende, als einzigartige Gruppen zu verstehen, die durch mehr als nur den Drang zu verreisen motiviert sind. Nielsen CMV ermöglicht es Marken, Verbraucher durch eine erweiterte Zielgruppenbrille zu sehen und liefert ein ganzheitlicheres Bild von Verhaltensweisen und Vorlieben mit überraschenden Zusammenhängen und Kaufauslösern, die andere Anbieter von Consumer Insights nicht bieten können."
Über Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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