- Australiens begehrteste EV-Modelle enthüllt
- Mehr als eine halbe Million Australier wollen in den nächsten 12 Monaten ein Elektrofahrzeug kaufen
- Nachhaltigkeit und Umwelt sind die wichtigsten Faktoren für die Kaufabsicht von Elektrofahrzeugen
- EV-Werbeausgaben steigen ab 2021 um 711
Sydney, Australia – October 16, 2024 – Nielsen’s latest Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel data reveals a growing interest in electric vehicles (EVs) among Australian consumers. 521,000 Aussies, or 15% of the 3.4 million people intending to purchase a car in the next 12 months, are considering an EV as their next purchase, highlighting a shift towards electric, with 3.5 million of all Australians now actively exploring EV options.
Umweltbewusstsein spielt eine wichtige Rolle bei der Präferenz der Verbraucher für Elektro- und Hybridfahrzeuge: 74 % der potenziellen Käufer von Elektrofahrzeugen geben an, dass diese gut für die Umwelt sind. Darüber hinaus nennen 74 % dieser Verbraucher die Sorge um die Umwelt und das Wohlergehen ihrer Familien und Gemeinden als Hauptmotivatoren für ihr Interesse an Hybrid- oder Elektrofahrzeugen.
Die Daten zeigen auch, dass die Australier der neuen Technologie zunehmend aufgeschlossen gegenüberstehen: 72 % der wahrscheinlichen Käufer von Elektrofahrzeugen zeigen ein starkes Interesse an Hybrid- oder Elektrofahrzeugen, und mehr als die Hälfte (56 %) geben an, dass sie auch ernsthaft über den Kauf eines vollelektrischen Autos nachdenken.
Additionally, Nielsen data shows that consumers are increasingly less concerned about the performance of EV vehicles, when compared to petrol and diesel models, with 69% of potential EV buyers believing they offer “robust performance”.
Unterdessen beeinflussen die Treibstoffkosten weiterhin die Entscheidungsfindung der Verbraucher: 75 % derjenigen, die den Kauf eines E-Fahrzeugs in Erwägung ziehen, geben an, dass die Treibstoffpreise die Art des Fahrzeugs, das sie kaufen werden, beeinflussen werden.
Verbraucher, die ein E-Fahrzeug kaufen möchten, recherchieren auch. 80 % der potenziellen Käufer verbringen viel Zeit mit dem Vergleich von Optionen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. Wichtig ist, dass 57 % die Qualität des Fahrzeugs über die Marke stellen, wobei Leistung und Wert wichtiger sind als der Bekanntheitsgrad.
Potenzielle Käufer von E-Fahrzeugen entscheiden sich auch eher für mittelgroße Pkw (46 %) und kompakte Allradfahrzeuge (34 %), wobei kleine Pkw (33 %) ebenfalls hoch im Kurs stehen.
Was die einzelnen Modelle betrifft, so ist Tesla auf dem australischen Markt für Elektroautos führend. Vier seiner Modelle gehören zu den fünf besten Entscheidungen für potenzielle Käufer: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
SUVs sind die beliebteste Wahl für potenzielle Käufer von E-Fahrzeugen: 78 % ziehen diese Art von Fahrzeug in Betracht. 48% konzentrieren sich ausschließlich auf SUVs, während 22% nur Autos in Betracht ziehen, aber 30% der Käufer sind für beides offen.
These changing consumer preferences are reflected in the media spend by auto brands, with ad spend in the EV sector jumping from $8.2 million in FY 2021 to $66.5 million in FY 2024 – an increase of 711%, according to Nielsen Ad Intel.
Die Daten von Nielsen zeigen auch eine breite Altersverteilung unter den potenziellen EV-Käufern, aber es sind die jüngeren Australier, insbesondere die 18- bis 24-Jährigen, die das größte Interesse zeigen: 23 % der potenziellen EV-Käufer fallen in diese Altersgruppe.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “Nielsen’s latest data clearly shows that electric vehicles are no longer just a niche in the Australian auto market. With 15% of car buyers now actively considering an EV in the next 12 months and a further 3.5 million Australians exploring EV options, the shift towards more sustainable options is undeniable. Environmental concerns and the growing cost of fuel are playing a pivotal role, with a significant portion of potential buyers motivated by the positive impact EVs and hybrids can have on the environment and their communities. As performance myths fade and consumers place increasing emphasis on vehicle quality over brand, the Australian automotive market is on the brink of an electric revolution. The Australian automotive landscape is poised for significant transformation as more consumers make the shift.”
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