Coles 360 hat in Zusammenarbeit mit Nielsen ein maßgeschneidertes Planungstool entwickelt, das die Omnichannel-Mediaplanung für Marken unterstützt.
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through the partnership, Coles 360 will have access to two planning tools, Commspoint Journey & Commspoint Influence.
Die neuen Tools helfen bei der Optimierung von Medienplänen, die die Nettoreichweite und die Wirkung beim Publikum berechnen. Sie unterstützen die strategische Medienplanung für Coles 360-Kampagnen, indem sie Einblicke in das Kaufverhalten der Verbraucher auf Kategorieebene liefern, die Ziele von Marketingkampagnen ermitteln und dabei helfen, verschiedene Medienkanäle zu bewerten, die den Anforderungen der Kampagne entsprechen.
Um die neue Funktion noch weiter zu verbessern, wird Nielsen eine kundenspezifische Studie durchführen, um einzigartige Coles 360-Medienkanäle und -Vermögenswerte zu entwickeln, damit das Planungstool speziell auf die Bedürfnisse von Coles 360 und die von Coles 360 durchgeführten Lieferantenkampagnen zugeschnitten ist.
Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Pacific, sagte: "Diese bahnbrechende Zusammenarbeit unterstreicht das Engagement von Nielsen, datengestützte Erkenntnisse zu nutzen, um effektivere und wirkungsvollere Kampagnen durchzuführen. Durch die Integration von Nielsen Commspoint Journey und Nielsen Commspoint Influence stärken wir Coles 360 und bieten Marken und Werbetreibenden eine noch nie dagewesene Präzision und Strategieoptimierung. Ich freue mich sehr auf die Zusammenarbeit mit Coles 360 bei dieser bahnbrechenden Initiative, mit der wir gemeinsam die Zukunft der Handelsmedien in Australien gestalten werden."
Es wird das erste Mal sein, dass die Nielsen-Planungstools in Australien in einem Einzelhandels-Medienumfeld eingesetzt werden. Diese Partnerschaft unterstreicht das unermüdliche Bestreben von Coles 360, ein möglichst zielgruppenorientiertes und erkenntnisgetriebenes Mediennetzwerk aufzubauen.
Coles 360 Head of Strategy & Planning, Sam Hegg said since launching two years ago, Coles 360 has worked to quantify the full view of media reach all channels deliver against audiences.
"Um die Erwartungen des Marktes zu erfüllen und zu übertreffen, suchten wir einen Partner, der nicht nur ein Planungstool mit zuverlässigen Erkenntnissen und Methoden bietet, sondern auch in der Lage ist, ein individuelles Angebot zu erstellen, das alle unsere maßgeschneiderten und derzeit nicht gemessenen Medienkanäle abdeckt", so Sam.
“As a retail media network, Coles 360 has access to insights to fully understand the ‘who’ and the ‘what’ behind customer behaviour. The power of this partnership with Nielsen is unlocking access to the understanding ‘why’.”
“The application of Nielsen’s planning tools to a sophisticated retail media network like ours is a game changer. It allows us to better understand the why behind behaviour to better deliver strategically for our suppliers.” said Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
"Es ermöglicht uns, Pläne zu erstellen, die nicht nur unsere Assets, sondern die gesamte Medienlandschaft an einem Ort berücksichtigen. Zusammen mit den Erkenntnissen aus unserer neuen Messsoftware Coles 360Impact können wir so die effektivsten Pläne für unsere Lieferantenpartner erstellen.
Über Nielsen
Nielsen helps to shape the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Mehr Informationen unter www.nielsen.com und verbinden Sie sich mit uns in den sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram).
