Bessere Personalisierung und Nutzererfahrung eröffnen neue Möglichkeiten für Streaming-Anbieter inmitten einer überbordenden Programm- und Plattformauswahl, die die Vertriebsstrategien für Inhalte verändert
New York – August 28, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its 2023 State of Play report outlining new findings on the fast-evolving streaming video landscape highlighting data and insights from Gracenote, Nielsen’s content solutions business unit. The new report illuminates the surging number of program titles and streaming video services, as well as the resulting challenges for viewers who now spend 10.5 minutes per session deciding what to watch.
Inhalteproduzenten, Verleiher, Streaming-Dienste und Aggregatoren werden von einem klaren Bild der aktuellen Streaming-Landschaft profitieren, die in dem Bericht vorgestellt wird, sowie von umsetzbaren Empfehlungen, wie sie ihre Angebote unter den bestehenden Marktbedingungen differenzieren können.
Nach einer Datenanalyse von Gracenote standen den Zuschauern in den USA, Großbritannien, Kanada, Mexiko und Deutschland im Juli 2021 1,9 Millionen Videotitel zur Verfügung. Diese Zahl ist bis Juni 2023 auf 2,7 Millionen Titel angestiegen. Von der Gesamtzahl waren satte 86,7 % über Streaming-Dienste verfügbar. Erschwerend kommt hinzu, dass viele beliebte Sendungen in mehreren Streaming-Katalogen erscheinen, was eine Abkehr der Branche von der Exklusivität der Inhalte hin zu einer breiteren Verbreitung auf der Suche nach einer besseren Monetarisierung verdeutlicht.
The Gracenote analysis also found that audiences now have nearly 40,000 individual FAST channels, streaming providers and aggregators to choose from. Adding more context, new Nielsen data from The Gauge revealed that streaming accounted for 38.7% of total TV usage in July, a new record high. Concurrently, traditional TV viewing across broadcast and cable dropped below 50% for the first time.
Doch die Fülle der verfügbaren Inhalte und die wachsende Auswahl an Streaming-Angeboten hat zu Schwierigkeiten für die Zuschauer geführt. Wenn die Verbraucher nichts Interessantes finden konnten, brach jeder Fünfte dem Bericht zufolge das Ansehen ab und wandte sich einer anderen Aktivität zu.
Da alle Akteure der Branche versuchen, sich auf dem sich entwickelnden Streaming-Markt erfolgreich zu positionieren, sind eine stärkere Personalisierung und ein besseres Nutzererlebnis die Schlüssel zur Einbindung der Zuschauer. Diejenigen, die Metadaten zu Inhalten und verknüpfte IDs nutzen, um den richtigen Zuschauern durch Merchandising, Kuratierung und Data Science die interessantesten Programme und relevante Werbung zu präsentieren, können sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
"Wie schon zu Zeiten des Fernsehens sind Inhalte das Lebenselixier des digitalen Medien-Ökosystems, das auf Streaming setzt", sagt Filiz Bahmanpour, VP of Product bei Gracenote. "Daher ist ein klares Verständnis der Inhalte - wo sie verfügbar sind, worum es geht und wen sie ansprechen - wichtiger denn je."
Gracenote ist der Geschäftsbereich für Inhaltslösungen von Nielsen, der Unterhaltungsmetadaten, Inhalts-IDs und damit verbundene Angebote für die weltweit führenden Produzenten, Vertreiber und Plattformen bereitstellt. Die Gracenote-Technologie ermöglicht eine fortschrittliche Inhaltsnavigation und Entdeckungsfunktionen, die es den Menschen erleichtern, eine Verbindung zu den Fernsehsendungen, Filmen, Musik und Sportarten herzustellen, die sie lieben, und liefert gleichzeitig leistungsstarke Inhaltsanalysen, die komplexe Geschäftsentscheidungen vereinfachen.
Download Nielsen’s 2023 State of Play report here.
