Die Vereinbarung sieht vor, die Nielsen-Publikumsmessung mit der EDO-Ergebnismessung zu verbinden, um die Leistung und Effizienz von Kampagnen zu verbessern
NEW YORK (June 20, 2023) - Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today that it intends to make its Nielsen ONE audience measurement data available as an input to EDO’s predictive outcomes solution for mutual clients. Similarly, EDO intends to make its outcomes measurement data available as an input of Nielsen’s Media Impact planning software for mutual clients. The combination of these two powerful datasets will allow media buyers and sellers to seamlessly plan and optimize their convergent TV campaigns in a single, streamlined view of ad measurement with the goal of unlocking more value out of convergent TV investments.
Die Integration verbindet die hochwertige nationale TV-Messung von Nielsen, einschließlich der Live-Streaming-Messung, mit der robusten Convergent-TV-Datenbank von EDO, die kategorieübergreifende Streaming-Werbeausstrahlungen und alle nationalen TV-Werbeausstrahlungen seit 2015 abdeckt. Das Ergebnis wird den gemeinsamen Kunden von Nielsen und EDO genauere und zuverlässigere Analysen für ihre Medieninvestitionen liefern.
In einer späteren Phase beabsichtigt Nielsen, die prädiktiven Ergebnisdaten von EDO in Nielsen ONE Ads zu integrieren, um Kunden die Möglichkeit zu geben, die Kampagnenleistung von Anfang bis Ende zu planen, zu messen und zu optimieren.
"Seit einem Jahrhundert bietet Nielsen der Branche mit seinen Messdaten, die wir über unsere eigenen Produkte zur Verfügung stellen, einen großen Mehrwert", so Deirdre Thomas, Chief Product Officer bei Nielsen. "Mit EDO machen wir den ersten Schritt, um diesen Wert über unsere eigenen Tools hinaus zu erweitern und die Leistungsfähigkeit unserer Publikumsmessung mit anderen Datensätzen zu integrieren und andere Anwendungen zu verbessern. Wir sind davon überzeugt, dass diese Interoperabilität die nächste Ära der effektiven, reaktionsschnellen Medien- und Werbeplanung einleiten wird."
"Wir haben mit Nielsen und EDO im Bereich der ergebnisorientierten Messung zusammengearbeitet, und es ist ein großer Schritt nach vorn für unsere Branche, dass sie ihre Kräfte bündeln. Als Premier Alpha Partner in Nielsen One's neuer Integration mit EDO freuen wir uns auf eine Lösung, die sich auf Leistung konzentriert", sagte Rita Ferro, President Disney Advertising. "In einer Zeit, in der sich die Branche auf die nächstbeste Währung konzentriert, konzentriert sich Disney weiterhin auf die Expansion und auf das, was für die Werbetreibenden wirklich wichtig ist."
Die kombinierten Datensätze werden für die lineare Planung im Jahr 2023 zur Verfügung stehen. Die Planung und Messung von linearem und vernetztem Fernsehen wird 2024 zur Verfügung stehen.
"WBD verfügt über ein unvergleichliches Angebot an Premium-Programmen und Zuschauern im Streaming- und linearen Bereich. Dies erfordert innovative Messlösungen, die unsere Qualität und unseren Umfang widerspiegeln", so Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer, Warner Bros. Discovery. "Durch die Integration von Nielsen- und EDO-Daten in eine einheitliche Ansicht kann WBD Marken noch effektiver dabei unterstützen, optimale Reichweite, Frequenz, Engagement und Geschäftsergebnisse zu erzielen."
“For years, our clients have manually combined Nielsen reach and frequency with EDO predictive outcomes to get the most out of their investment decisions and campaign plans, but the complexity of a streaming and linear landscape demands better solutions,” Kevin Krim, CEO and President of EDO. “Data-driven software tools – powered by the best signals – are the clear answer. By connecting these critical datasets in both our platforms, we are offering a multi-dimensional view to meet the needs of Convergent TV.”
"Der konvergente TV-Markt braucht eine verstärkte Zusammenarbeit auf breiter Ebene, um die komplexen Herausforderungen bei der Messung zu lösen, die sich täglich weiterzuentwickeln scheinen", sagte Sean Corcoran, US-CEO von Mediahub Worldwide. "Wir loben Nielsen und EDO für eine kreative Lösung, die die Komplexität für Marken und ihre Agenturpartner minimiert und uns hilft, wirkungsvolle Kampagnen einfach zu planen und zu optimieren."
Über Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com und verbinden Sie sich mit uns in den sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram).
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EDO, Inc. is the TV outcomes company — a leading platform measuring predictive behaviors driven by Convergent TV advertising. By combining real-time engagement signals with world-class decision science, EDO data maximizes creative and media performance. We work with modern marketers at leading brands, TV networks, entertainment studios, and ad agencies. EDO’s investment-grade data align advertising investments to business results – with detailed competitive, category, historical, and predictive intelligence. For industry intel, success stories, and top ads, visit EDO.com.
Presse für Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
