Nielsen arbeitet mit Gold House zusammen, um neue Einblicke in AANHPI-geführte Fernsehinhalte zu gewähren
NEW YORK – April 26, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series report which noted that compared to the general population, AANHPI audiences watch about 27% more streaming content – the platform with the highest AANHPI representation at more than 10% share of screen. In addition, the report shows high bingeability scores of Asian-led content across top streaming platforms and opportunities for advertisers to better engage AANHPI audiences.
Trotz eines leichten Rückgangs der Repräsentation von 2021 bis 2022 sind in den Streaming-Programmen immer noch deutlich mehr AANHPI-Personen vertreten als auf anderen Plattformen. Der Anteil der Streaming-Programme ist mehr als doppelt so hoch wie der des Fernsehens und dreimal so hoch wie der des Kabels. Darüber hinaus lassen sich Inhalte, die die asiatische Bevölkerung einbeziehen, in hohem Maße durch "Binging" konsumieren und ziehen über die AANHPI-Zuschauer hinaus alle Zielgruppen an.
“Asians are the fastest growing segment of the U.S. population, both in numbers and buying power. Studios and advertisers can tap into the growing value of authentic stories and inclusive representation to engage an audience that is eager to see itself represented on screen,” said Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications – DE&I at Nielsen. “Asian-led content continues to successfully attract and retain audiences, celebrating high bingeability scores across all major streaming platforms.”
Anlässlich des Asian Pacific American Heritage Month hat Nielsen mit Gold House zusammengearbeitet, der führenden Plattform, die asiatisch-pazifische Schöpfer und Unternehmen zusammenbringt, fördert und in sie investiert, um AANHPI-getriebene Fernsehinhalte noch stärker ins Rampenlicht zu rücken.
"Wir freuen uns, mit Nielsen zusammenzuarbeiten und Inhalte ins Rampenlicht zu rücken, die das Publikum fesseln und die Darstellung unserer vielfältigen Gemeinschaften fördern", sagte Jeremy Tran, Executive Director von Gold House. "Wir freuen uns, dass durch unsere Zusammenarbeit asiatisch geführte Sendungen mehr als eine Million neue Zuschauer gewinnen konnten, sei es in der dritten Staffel wie Never Have I Ever oder in der ersten Staffel wie The Company You Keep".
Zu den weiteren Highlights der Diverse Intelligence Series 2023 für asiatische Amerikaner, Native Hawaiianer und Pazifikinsulaner gehören:
- Gute Inhalte sprechen alle Zielgruppen an - 91 % der AANHPI-Zielgruppen und 87 % der allgemeinen Zielgruppen sind offen für Inhalte, die Menschen außerhalb ihrer Identitätsgruppe zeigen.
- AANHPI-Zielgruppen kaufen mit 46 % höherer Wahrscheinlichkeit als die Gesamtbevölkerung bei Marken, die in integrativen Inhalten werben.
- Im Jahr 2022 haben Marken in den Kategorien Mode, Haustierpflege, Elektronik und Reisen einen beträchtlichen Teil ihres Werbebudgets für asiatisch geprägte Inhalte aufgewendet. Dies sind auch die Kategorien, in denen asiatische Amerikaner mehr ausgeben als die allgemeine Bevölkerung.
Herunterladen the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) and Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).
Quelle
*Custom Analysis of Nielsen National TV Panel and Streaming Content Ratings data – most recent season for each show between August 2022 – March 2023.
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