Nielsen schafft sicheren, effizienten Zugang zu Analysen auf Befragungsebene aus großen Datensätzen und nutzt Snowflake als Plattform für den Datenaustausch
NEW YORK - June 14, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today the introduction of Nielsen Media Data Room (MDR), a cloud-based platform that will modernize the way the company distributes its wealth of audience data. As census first-party data from clients plays an increasing role in measurement, this important innovation will provide the industry with the necessary means to access and share large data sets in an efficient, privacy-safe way.
Nielsen’s MDR will be brought to market by working with Snowflake and using its Media Data Cloud as the underlying platform. The first data set made available under this initial implementation will be Nielsen Respondent Level Data (NRLD), which is a modeled, representative subsample from 35MM homes, for U.S. National linear television. Clients will easily access NRLD and query the data for near real-time insights.
Durch die Nutzung von Snowflake bringt Nielsen eine vertraute Technologieplattform ein, die bereits in viele Kunden-Workflows eingebettet ist. Dies ermöglicht einen effizienten und geregelten Einsatz von Nielsen Media Data Room, minimiert die Einrichtungszeit für bestehende Snowflake-Kunden und bietet den Kunden die Flexibilität, Nielsen und ihre First-Party-Datensätze in Zukunft einfacher zu verbinden.
MDR ist eine von vielen Möglichkeiten, mit denen Nielsen sicherstellt, dass seine Daten im Medien-Ökosystem verfügbar sind. Nielsen wird die Datenbereitstellung über APIs, Branchen-Workflows, die die Einkaufs- und Buchungssysteme der Branche unterstützen, und über Nielsen ONE weiter verbessern. Der MDR wird letztendlich alle bisherigen Formen der Datenbereitstellung ersetzen, einschließlich FTP und kundenspezifischer Nielsen-Anwendungen.
"Nielsen war schon immer führend in der Nutzung von Daten für unsere Kunden", sagt Srini Varadarajan, Chief Technology Officer für Audience Measurement. "Die Modernisierung unserer Datenarchitektur im Dienste der Bereitstellung von Analysen für Kunden in einer hochgradig anpassbaren, sicheren und zuverlässigen Cloud-basierten Umgebung ist ein weiteres Beispiel dafür, wie wir innovativ sind, um die komplexen Anforderungen des Medienökosystems zu erfüllen."
The introduction of Nielsen MDR underscores the evolution and modernization of Nielsen’s data architecture, which sits atop Nielsen’s Media Data Lake – the cloud-based repository that houses all of the data used by the company for audience measurement. Nielsen MDR is the first phase of its data modernization strategy and will ultimately evolve to be powered by Snowflake’s data clean room technology, offering an environment that allows companies to perform data collaboration and analysis with respondent level data from all households in the future.
"Im heutigen Medien-Ökosystem benötigen Werbetreibende, Agenturen und Medienunternehmen eine Datenzusammenarbeit und -zugänglichkeit in nahezu Echtzeit, und das alles in einer datenschutzfreundlichen Technologie", sagt Bill Stratton, Global Head of Media, Entertainment and Advertising, Snowflake. "Mit dem Beitritt zur Media Data Cloud von Snowflake wird Nielsen die nächste Generation von Datenprodukten für seine Kunden bereitstellen."
Die Fortschritte von Nielsen beim Aufbau eines Technologie-Ökosystems, das die Anforderungen der Kunden an Datenschutz, Schnelligkeit, Zuverlässigkeit und Effektivität erfüllt, sprechen für die bedeutenden Investitionen, die Nielsen in den letzten Jahren neben der Entwicklung und Einführung der Nielsen ONE Plattform getätigt hat. Nielsen MDR wird eine wichtige Rolle bei den Vorbereitungen des Unternehmens für den Übergang zu Big Panel National TV Measurement spielen und schließlich den Übergang der Branche zu Individual Commercial Metrics unterstützen.
Über Nielsen
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