● Industry’s biggest ad spenders revealed as travel & tourism ad spend hits $216,273,000
● Top local and OS destinations
● Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings
Auckland - September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.
Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) staying in their own backyard.
Die beliebtesten Orte sind Queenstown, das 30 % der Stimmen erhielt, gefolgt von Canterbury und Christchurch mit 21 % und Auckland, das 19 % erhielt.
Obwohl die Attraktivität von Reisen vor Ort ungebrochen ist, suchen 40 % der Neuseeländer (1.678.000) für ihre nächste Reise das Ausland, wobei die meisten über den Tasmanischen Meerbusen blicken.
58 % der Kiwis, die in den nächsten 12 Monaten eine Auslandsreise planen, geben an, dass eine australische Stadt auf ihrer Liste steht, gefolgt von 31 %, die eine Pazifikinsel besuchen möchten, darunter die Cookinseln, Fidschi oder Samoa. Für 24 % steht ein Urlaub in Großbritannien oder Europa auf dem Plan.
Wenn es um die Gründe für ihre persönlichen Reisen geht, geben 82 % der Kiwis an, dass sie "abschalten und neue Energie tanken" wollen, unabhängig davon, ob es sich um eine Inlands- oder Auslandsreise handelt. Von denjenigen, die eine Auslandsreise planen, geben 71 % an, dass das Erleben neuer Kulturen, Traditionen und Geschichte ebenfalls ein wichtiger Grund für ihre Reise ist.
Da die Neuseeländer zunehmend auf die digitale Welt setzen, hat Helloworld Travel seinen Platz als die erste Adresse für Online-Reisebuchungen in Neuseeland gefestigt. Für 54 % derjenigen, die ins Ausland reisen, und 47 % derjenigen, die im Inland reisen, ist es die erste Wahl.
Beeindruckende 71 % der Befragten, d. h. 2 933 000 Kiwis, gaben an, dass sie im nächsten Jahr gerne eine Kreuzfahrt machen würden, wobei sich die Mehrheit für Ziele auf den Pazifikinseln, an landschaftlich reizvollen Orten in Neuseeland, in Australien, in der Karibik und auf verschiedenen griechischen und Mittelmeerinseln interessierte.
Darüber hinaus, Nielsen Ad Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.
Advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.
Interessanterweise ist etwa ein Viertel der Kiwis (965.000), die ein Australien-Abenteuer planen, begeisterte Zeitungsleser, wobei die Neigung, vier oder mehr Zeitungen pro Woche zu lesen, 9 % höher ist als bei der übrigen reisenden Bevölkerung.
Über Nielsen
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Media Contact
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Anmerkungen
*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)
