Nielsen Ad Intel zeigt einen starken Anstieg der Werbeausgaben, da Vermarkter auf Werbung als wichtigsten Wachstumstreiber in einem hart umkämpften Markt setzen
Singapore – March 31, 2023 – New data from Nielsen Ad Intel, the region’s leading comprehensive ad spend monitoring service, shows investment in advertising in Thailand, Indonesia, Singapore, Malaysia, Philippines, South Korea and Taiwan jumped by almost US$55 billion in 2022 – an overall increase of 12%.
Angeführt wurde der Anstieg von der digitalen Werbung, die gegenüber 2021 um satte 64 % zulegte, gefolgt von der Außenwerbung mit 19 % und dem Fernsehen mit 6 %. Da die Menschen wieder ins Kino gehen, hat auch die Kinowerbung wieder zugelegt, und zwar um 131 %, während die Radiowerbung um 8 % zurückging.
Nielsen Asia President (Commercial), Arnaud Frade said, “These Ad Intel numbers for 2022 show marketers backing advertising as the best, most cost-effective way to connect brands with customers and keep them engaged. What they also demonstrate is that marketers need to be more savvy than ever about how they invest those ad dollars, utilising the very best data, in order to get an edge on their competition and maximise their ROI.”
Those kind of insights are not only an advantage, but absolutely crucial in the highly competitive Asian market, says Nielsen Asia Managing Director (Advertisers), Aaron Rigby: “As the advertising environment becomes more complex, brands, agencies and media owners need the latest advertising intelligence to differentiate themselves from the competition and to carve out the best path forward for their brands and media. Nothing does better than Nielsen’s Ad Intel in helping you understand the advertising around you to improve your own .”
Nielsen Ad Intel, das die Werbeaktivitäten auf Markenebene in der gesamten Medienlandschaft verfolgt, hat ausgewählte asiatische Märkte* detailliert untersucht, um eine Momentaufnahme auf lokaler Ebene der Werbeinvestitionen, der Gesamtausgaben, des jährlichen Wachstums und der treibenden Faktoren zu erstellen.
Auf Länderebene (und nicht auf Ebene der Vertriebskanäle) war Singapur mit einem Wachstum von 10,17 % im Jahresvergleich führend. Thailand und Malaysia folgten dicht dahinter mit einem Wachstum von 9,12 % bzw. 8,05 %.
*Die Daten umfassen nur diese ausgewählten Märkte in Asien: Thailand, Indonesien, Singapur, Malaysia, Philippinen, Südkorea und Taiwan.
Momentaufnahme der Werbeausgaben 2022 nach Märkten
Indonesien
US $19.2 billion
+5.02% from 2021
Online shopping and gaming led ad spend in Indonesia, which reached $19.2* billion for the year – a 5.02% increase from 2021, with TV, internet, and print media leading the way. Unilever, Mayora, and Valorant were the top three spenders.
*Die Zahl basiert auf einer Bruttotarifkarte, in der Rabatte und Boni nicht enthalten sind.
Philippinen
US $18.8 billion
+3.87% from 2021
Philippines’ ad spend reached $18.8 billion in 2022, up 3.87%*. The personal care and hygiene industry, led by Procter & Gamble and Unilever Philippines dominated the list of top spenders.
*Enthält keine digitalen Medien (digitaler Startmonitor im Jahr 2022).
Südkorea
US $8.7 billion
+5.54% from 2021
South Korea’s ad spend rose to $8.7 billion in 2022, up by 5.54%. The biggest spenders were tech companies, with Samsung leading the list, followed by LG Electronics and KT Corporation. HiteJinro was the only non-tech company in the top five advertisers.
Thailand
US $3.6 billion
+9.12% from 2021
Thailand’s ad spend increased by 9.12% in 2022 with FMCG companies topping the list. Unilever, Procter & Gamble, and Nestle were the biggest spenders, helping Thailand’s ad spend grow to $3.6 billion for the year. TV and digital media were the most utilised ad channels, with outdoor and cinema also seeing significant growth.
Singapur
US $1.6 billion
+10.17% from 2021
Singapore’s ad spend reached $1.6 billion in 2022 – an increase of 10.17%. The highest spend came from social, followed by TV and outdoor. The list of top spenders was dominated by e-commerce and retail brands, with Lazada, NTUC FairPrice, and Amazon leading the pack.*
*Soziale Werbeausgaben sind ab September 2021 verfügbar.
Malaysia
US $1.5 billion
+8.05% from 2021
Malaysia’s ad spend reached $1.5 billion in 2022 – a growth of 8.05%. TV, digital, and newspapers had the highest share. Fast food saw the highest growth, increasing 35% as McDonald’s, KFC, and Pizza Hut topped the category list.
Taiwan
US $900 million
+0.15% from 2021
Taiwan’s ad spend rose slightly to $900 million in 2022, with TV being the most prominent medium. Health food topped the list of categories, with Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan, and Standard Foods among the biggest spenders.
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien zu den veröffentlichten Tarifen. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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