- 1 von 5 Landbewohnern Neuseelands schreiben online über etwas, das sie gesehen oder gehört haben
- Die meisten nutzen Websites und soziale Medien, um zu erfahren, "was es Neues gibt".
- Traditionelle Medien sind immer noch führend, wenn es um die Reichweite in ländlichen Gebieten geht
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
Die Umfrage ergab, dass jeder fünfte Neuseeländer auf dem Lande etwas, das er entdeckt hat, online mit anderen teilt oder postet, während die Mehrheit (58 %) der Meinung ist, dass Websites oder soziale Medien "gut sind, um sich über Neuigkeiten zu informieren".
In einer typischen Woche besuchen 92 % der ländlichen Bevölkerung Neuseelands eine der 25 wichtigsten digitalen Marken im Internet.
Laut Tony Boyte, Nielsen Country Director, Neuseeland, signalisiert dies eine Verschiebung der Mediengewohnheiten auf dem Land und untermauert die Rolle der digitalen Medien für die Reichweite auf dem Land. "Die jüngsten Ergebnisse der Umfrage zeigen, wie wichtig es ist, die sich verändernden Mediennutzungsmuster im ländlichen Raum zu verstehen. Diese Informationen sind für Vermarkter, Werbetreibende, Medieneigentümer und Agenturen von entscheidender Bedeutung, um genau einschätzen zu können, wie man das ländliche Publikum am besten ansprechen kann."
Durch den Aufstieg der digitalen Medien in den ländlichen Gebieten Neuseelands sind Daten für die Einbindung des Publikums zwar wichtiger denn je, doch die traditionellen Medien sind nach wie vor ein fester Bestandteil des Medienmixes.
Nahezu 70 % der Befragten lesen jeden Monat mindestens eine der 18 ländlichen Zeitungen oder Publikationen. Wenn es um Radio geht, ist das ländliche Publikum sogar noch aktiver: über 80 % hören mindestens einmal pro Woche Radio, und ungefähr der gleiche Anteil des ländlichen Publikums schaltet im Durchschnitt pro Woche das Fernsehen ein.
Die Ergebnisse der Umfrage unterstreichen die Notwendigkeit, sich von einer "Einheitsgröße" für das ländliche Publikum zu verabschieden, da die traditionellen Strategien nicht mehr die Durchschlagskraft haben, die sie einst hatten.
Diese Meinung vertritt auch Cushla Baggott, geschäftsführende Gesellschafterin der Kommunikationsagentur Harvey Cameron.
"Als eine erkenntnis- und leistungsorientierte Agentur legen wir großen Wert auf Erkenntnisse, um einzigartige Strategien zu entwickeln, die hervorragende Geschäftsergebnisse liefern. Die Nielsen-Umfrage zum ländlichen Raum gibt uns einen umfassenden Einblick in die komplexe Medienlandschaft, die sich in unseren landwirtschaftlichen Gemeinden entwickelt", sagt Baggott. "Die erweiterte Zielgruppe macht die Umfrage 2022 zu einem wertvollen Datensatz, mit dem wir die wichtigsten Zielgruppen in den Kerngebieten von Aotearoa effektiver erschließen können, um bessere Geschäftsergebnisse für unsere Kunden in der ländlichen und primären Industrie zu erzielen."
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
Die Gewichtung für die Erhebung 2022 unterscheidet sich von früheren Erhebungen über den ländlichen Raum, bei denen die Befragten nach Betriebsgröße und Betriebsart gewichtet wurden. Heute wird die Stichprobe der Nielsen-Erhebung über den ländlichen Raum 2022 so gewichtet, dass sie die zugrunde liegende Bevölkerung repräsentiert, die in der ländlichen Gemeinde lebt oder arbeitet. Die Gewichtungskontrollen sind Alter, Geschlecht und Wohnort und repräsentieren 310.000 Neuseeländer. Die breitere Publikumsabdeckung umfasst nun Neuseeländer, die:
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.
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