Eine Studie von Nielsen und LaLiga Tech zeigt, dass die jüngeren Zuschauer mehr Sport verfolgen als die älteren, allerdings mit einer starken Präferenz für Streaming und mobile Erlebnisse, einschließlich Fantasy-Spiele.
Madrid, 21st June 2022 - Entgegen der landläufigen Meinung, dass jüngere Zuschauer das Interesse am Sport verlieren, zeigt ein neuer globaler Bericht, dass die Generationen der Millennials und der Generation Z mehr Wettkämpfe verfolgen als die Generationen X und Boomers.
Derselbe Bericht bestätigt jedoch auch, dass die Sportfans immer stärker auf Streaming-, App- und Spieleplattformen verteilt sind. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Sportveranstalter, die technologische Entwicklung und Datenanalyse auf breiter Basis fortzusetzen, um mit dem veränderten Fanverhalten Schritt zu halten und das Interesse jüngerer Gruppen zu nutzen.
The report entitled 360 Fan Engagement: A pathway for sports to understand and engage with their online communities, has been developed by global audience specialists Nielsen along with LaLiga Tech, the technology subsidiary of LaLiga. Its findings are based on the response of over 20,000 individuals of all age groups and from 15 different countries, spanning North America, Europe, Asia and Africa.
Die wichtigsten Ergebnisse sind:
A growing audience for sport
Respondents aged 34 or under claimed to follow an average of 6.3 sports, a marginal increase on older generations. In total, respondents listed 65 different sports as being of significant interest, revealing the clear opportunity for even niche competitions to generate a meaningful following.
Desire for digital and data
While the younger audience is consuming sport at an equal or greater rate than previous generations, their methods of consumption are clearly changing. Nearly half (46%) of younger fans expressed a preference for watching sport on smartphones or tablets and are 15% more likely to seek our on-demand content. This same group is also over 50% more likely to play games while watching a match and over 41% more likely to be engaging with Fantasy games.
Diese Interaktion mit digitalen Plattformen scheint auch die Erwartungen an Live-Übertragungen zu prägen, denn 55 % der befragten Gen Z erwarten, dass sie während des Spiels Live-Statistiken sehen und mit diesen interagieren können.
Diverse global following
Emerging global markets show the highest interest in sport, underlining the need for competitions to focus on engaging an international audience beyond their home market. Nigeria (74%), Indonesia (70%), Colombia (69%), Turkey (67%), India (67%) and UAE (65%) returned the highest percentage of respondents who see themselves as sports fans, while less than half of respondents in traditional sporting hotbeds such as the USA (46%), UK (44%) and France (43%) saw themselves this way.
OTT adding to, not replacing, traditional broadcasting
The arrival of OTT streaming as a mainstream platform was confirmed by the study, though not necessarily to the detriment of traditional broadcasting. In total, 41% of global sports fans are already watching at least some sporting events via OTT. However, half of this audience (47%) also puts their television on at the same time, suggesting that streaming has added additional windows to consume sport, rather than replacing existing ones. This trend for multi-screening has risen by 5% globally in the past year according to Nielsen’s data, and 10% among the Gen Z audience.
Capitalising on the opportunity
The report concludes that all sports competitions have a huge opportunity to gain broader global visibility by creating their own digital platforms, but that any such investment must be backed up by data analytics if these organisations are to achieve lasting fan engagement across a digital ecosystem.
Da Fans aller Altersgruppen über eine breite Palette von Technologieplattformen auf den Sport zugreifen, empfiehlt der Bericht der Branche, sich darauf zu konzentrieren, ein Verständnis für ihr digitales Publikum zu entwickeln, um das Fanerlebnis zu verbessern und die Wachstumsmöglichkeiten zu erhöhen.
Durch die Analyse der Daten, die Fans in verschiedenen digitalen Umgebungen produzieren, können Unternehmen besser verstehen, wie sich das Fanverhalten von einer Plattform zur anderen ändert, und sie können personalisierte Profile von jedem Fan erstellen, was zu stärkeren und länger anhaltenden Beziehungen führt.
Fabio Gallo, product lead at LaLiga Tech said: “The future of sport depends on its fans so as those fans change their behaviours, it is essential that the industry responds. This report underlines trends that we have been monitoring for some time; digital audiences are being attracted to sport through gaming, streaming content or mobile apps, but their level of fandom has not changed, in fact it may even be increasing. Now is the time for sports organisations to prepare for the change by creating owned digital platforms that allow their content to be discovered by a new generation, using data analytics to create stronger fan links than we have ever seen before.”
Ramón Amich, General Director of Nielsen Sports Spain added: “The changing behaviour of sports fans is one of the key findings of our study. We see that fans are already choosing to consume sports through digital platforms as an additional option to traditional formats. Fans are looking for immersive experiences and to this end we detect a clear preference for digital channels. Clubs, sports entities and federations face the challenge of improving communication and viewing experiences to retain fans. In this context, the analysis of the data generated by smart devices is an essential part of strengthening loyalty among sports fans, while allowing organisations to collect data, get to know their customers better and analyse their needs in greater detail.”
To know more about new habits sport fans have and about their way of enjoying sports, download the complete report.
Über LaLiga Tech
LaLiga Tech ist ein Anbieter von spezialisierten Technologien für den globalen Sport- und Unterhaltungssektor, der seinen Kunden hilft, die nächste Stufe ihrer digitalen Transformation zu erreichen. Das Unternehmen bietet ein einziges, miteinander verbundenes Daten-Ökosystem mit modularen Lösungen für globales Fan-Engagement, Wettbewerbsmanagement und Inhaltsverbesserung, einschließlich Datenintegration in Echtzeit und Inhaltsschutz. Die Lösungen von LaLiga Tech sind seit 2014 ein zentraler Bestandteil von LaLiga und werden inzwischen von einer Vielzahl globaler Kunden genutzt.
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