Nielsen stellt die nächste Phase von Nielsen ONE Alpha vor, die eine End-to-End-Messung von Werbekampagnen ermöglicht

Funktionen der nächsten Generation, wie z. B. fortgeschrittene Zielgruppen und Ergebnismessung, werden einen einzigen Überblick über die Zielgruppe, die eine Kampagne gesehen hat, und die von den Verbrauchern durchgeführten Aktionen liefern.

NEW YORK – June 15, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) revealed the next phase of its Nielsen ONE Alpha cross-platform measurement solution that brings together the power of audience measurement with advanced audience and outcomes measurement to support an ad campaign from end-to-end. These added capabilities will provide an unparalleled view of the audience at each step of the media journey: from the audience who saw an ad campaign, to how the campaign was delivered to niche audiences, and the actions those audiences took as a result of seeing the campaign. These insights, including impressions, reach and frequency against advanced audiences, and outcomes measurement indicators such as ROI and effectiveness, enable advertisers and agencies to optimize and inform future campaigns and investments.

Die Einbeziehung von erweiterten Zielgruppen und Ergebnismessungen in Nielsen ONE Alpha wird dazu beitragen, eine einzige Ansicht der Zielgruppe zu liefern, die eine Kampagne gesehen hat, zusammen mit den Ergebnissen dieser Kampagne, einschließlich der Verkäufe und anderer Aktionen, die ein Verbraucher möglicherweise unternommen hat. Wenn zum Beispiel ein Automobilwerber eine Werbekampagne für ein neues Fahrzeug startet und die Zielgruppe aus Käufern konkurrierender Marken besteht, kann der Werber die Reichweite und Häufigkeit der Kampagne in diesen Segmenten sehen. Neben diesen Daten kann der Werbetreibende auch sehen, wie effektiv die Kampagne bei der Erzielung von Ergebnissen war.

“We continue to make tremendous progress to bring cross-platform metrics to market by the end of this year, following the initial launch of Nielsen ONE Alpha.  And we continue to innovate our solution to add more features, while bringing in additional metrics that matter most to marketers,” said Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. “By previewing advanced audiences and outcomes measurement alongside reach and frequency metrics, we are helping marketers with a next generation solution where they will be able to better understand the value of the investments they are making, the targeted audiences they’re reaching, and the actions being taken in a single view.”

The inclusion of advanced audiences will initially integrate Polk automotive audience segments by S&P Global Mobility followed by additional groups, and audiences including client first party segments. The first iteration of outcomes will reflect attribution metrics for consumer packaged goods soon to be followed by automotive campaigns. Nielsen will continue to review these additional features with the industry to ensure it delivers a powerful solution for advertisers and agencies.

Nielsen ONE Die Alpha-Version, die eine deduplizierte plattformübergreifende Anzeigenmessung bietet, wird Ende dieses Jahres allgemein verfügbar sein. Diese neuen Funktionen werden bis zur Einführung in die Benutzeroberfläche im Jahr 2023 in der Alpha-Version bleiben.

Nielsen will be providing demonstrations of these new Nielsen ONE capabilities at the Cannes Lions: International Festival of Creativity from Monday, June 20 to Friday, June 24. Learn more about Nielsen at Cannes.