Nielsen wird von Lululemon als globaler Anbieter für Marketing-Mix-Messungen ausgewählt

Nielsens Präsenz als Marktführer in der globalen ROI-Messung wird durch die Aufnahme von Lululemon weiter ausgebaut

New York, NY – May 10, 2022 – Nielsen has been selected by lululemon athletica inc., as its preferred Marketing Mix Modeling (MMM) provider in the United States and Canada. In this role, Nielsen will provide lululemon with a holistic understanding of which marketing tactics are driving desired outcomes in the brand’s key markets, allowing the brand to fully quantify the effectiveness of current marketing efforts and unlock future opportunities to maximize ROI. Nielsen’s Marketing Mix Modeling solution enables customers to assess the impact of their marketing investments, understand what’s working, and optimize budgets accordingly.

Angesichts der zunehmenden Möglichkeiten, neue und bestehende Kunden über Online-Kanäle und soziale Medien anzusprechen, benötigen Marketingverantwortliche im Einzelhandel die richtigen Informationen, um die besten Marketingentscheidungen zu treffen und die Verbraucher dort zu erreichen, wo sie sind. Die MMM-Lösung von Nielsen liefert diese Informationen, indem sie die Auswirkungen von Online- (Suche, Display, Online-Video, Social), Offline- (lineares Fernsehen, In-Store-Promotions) und externen Faktoren misst, die sich auf die Produktnachfrage auswirken können (Aktionen der Wettbewerber, Makromarkttrends). Darüber hinaus hilft MMM Marken, den optimalen Kanalmix zu finden, um kurzfristige Verkaufsziele und langfristiges Markenwachstum in Einklang zu bringen.

Wenn Marken über ein umfassendes Verständnis darüber verfügen, welche Marketingentscheidungen zu Ergebnissen wie Umsatz, Kundenakquise oder Website-Besuch führen, können sie ermitteln, was die höchsten Erträge bringt, und bestimmen, wo und wie sie am wirkungsvollsten investieren sollten.

“We are pleased to work with Nielsen, in tandem with our teams, as we quantify the effectiveness of our marketing initiatives,” said Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer at lululemon. “Nielsen’s experience in brand marketing outcomes and measurement will aid us in ensuring we are adding value to new and existing guests with resonate messaging.”

"Werbetreibende müssen sich auf ihre Daten und Messungen verlassen können, um die Effektivität und den ROI ihrer Marketingausgaben zu verbessern", sagt Dave Suwanski, Vice President of MMM Product bei Nielsen. "Wir freuen uns sehr, dass Lululemon Nielsen als Messdienstleister gewählt hat, um die Investitionen in ihre Full-Funnel-Marketingmaßnahmen in ihren Schlüsselmärkten zuverlässig zu bewerten."

Nielsen ist der größte unabhängige globale MMM-Anbieter und führend in der Messung von Marketingergebnissen, die es Unternehmen jeder Größe und in jeder Kategorie ermöglichen, die Wirkung ihrer Werbung zu verstehen - von der Markenbekanntheit und -wahrnehmung bis hin zur Beeinflussung von Geschäftsergebnissen. Die Outcomes Solutions von Nielsen bieten einen umfassenden Überblick darüber, wie Menschen mit Marken in Verbindung treten und diese erleben. Sie liefern detaillierte, strategische Einblicke in alle Marketing-Touchpoints, so dass Marken den Wert jedes ausgegebenen Marketingdollars nachweisen können, um fundierte zukünftige Investitionen zu tätigen.