Der globale ROI-Report von Nielsen liefert Erkenntnisse und Empfehlungen für Werbetreibende, Agenturen und Verlage zur Steigerung der Investitionsrendite von Mediaplänen
NEW YORK, July 6, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) released its first-ever ROI Report, which identified gaps in marketers’ budgets, channels and media strategies that are compromising returns on investment (ROI) on media plans. The global report reveals data and delivers insights on what drives returns on ad spends, how to measure the returns, and how to improve on the metrics brands already have, with content unique to advertiser, agency, and publisher audiences.
Dem Bericht zufolge gibt etwa die Hälfte der Vermarkter nicht genug für einen Kanal aus, um einen maximalen ROI zu erzielen. Während ein schlechter ROI Marken dazu veranlassen könnte, ihre Ausgaben zurückzufahren, stellte Nielsen fest, dass die Ausgaben oft höher sein müssen, um einen Durchbruch zu erzielen und die Rendite zu steigern. Die "50-50-50-Lücke" von Nielsen besagt, dass 50 % der Mediapläne im Durchschnitt um 50 % zu niedrig investiert sind, während der ROI mit dem idealen Budget um 50 % verbessert werden kann.
Über die Budgetierung hinaus liefert der ROI-Bericht wichtige Erkenntnisse und Empfehlungen für einen höheren ROI in verschiedenen Marketingbereichen:
- Full funnel marketing: It’s rare for channels to deliver above average returns for both brand and sales outcomes, with 36% of media channels faring above average on both revenue and brand metrics. To grow ROI, brands should pursue a balanced strategy for both upper and lower funnel initiatives. Nielsen found that adding upper funnel marketing to existing lower and mid funnel marketing can grow overall ROI by 13-70%.
- Emerging media: It’s difficult for brands to spend big amounts without proof that the new media works, but spending small amounts can make it hard to see if the media is working. Nielsen found that podcast ads, influencer marketing and branded content can deliver over 70% in aided brand recall, and that influencer marketing ROI is comparable to ROI from mainstream media.
- Ad sales growth strategy: Ultimately, ROI will inform publisher pricing power. Publishers are not just competing against others in their channel, but also against other channels, so comparing channel ROIs can help set pricing strategy. The ROI Report uncovered that social media delivers 1.7x the ROI of TV, yet social gets less than one-third of TV ad budgets.
- Audience measurement: Campaigns with strong on-target reach deliver better sales outcomes. However, only 63% of ads across desktop and mobile are on-target for age and gender in the U.S., meaning that on the channels with the most exhaustive data coverage and quality, over one third of ad spend is off-target. To capitalize on opportunity and drive impact, advertisers should prioritize measurement solutions that cover all platforms and devices, with near-real time insights.
“Nielsen’s 2022 ROI Report serves as a guide for all parties involved in ad spending—the brands, agencies and publishers. In a time when there are more channels than ever to reach desired audiences, it’s critical that insights on ROI are attainable and easy to understand,” said Imran Hirani, Vice President, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. “Brands can’t afford to waste valuable ads on the wrong audiences. By investing wisely and having a balanced strategy of both upper-funnel and lower-funnel initiatives, brands can reach the right audiences and maximize their ROI.”
Dies ist der erste von Nielsen erstellte ROI-Bericht. Die Ergebnisse des ROI-Reports beruhen auf der Erfahrung von Nielsen mit einer breiten Palette von Messmethoden, darunter Marketing-Mix-Modelle, Brand-Impact-Studien, Marketingpläne und Ausgabendaten von Kunden, Attributionsstudien und Ad-Ratings. In den meisten Fällen wurden die Daten in normativen Datenbanken oder Meta-Analysen über eine Stichprobe von Studien organisiert, um Erkenntnisse zu gewinnen, die für die gesamte Erfahrung von Nielsen repräsentativ sind und Vermarktern, Agenturen und Medienverkäufern einen umfassenderen Blick auf die Medieneffektivität bieten als ein einzelnes Unternehmen, das auf seine eigenen Erfahrungen zurückgreift.
Herunterladen Nielsen’s 2022 ROI Report to learn more.
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