Nielsen führt Streaming-Signale für effizientere Werbung im vernetzten Fernsehen ein

Jetzt können sowohl Medienkäufer als auch -verkäufer die CTV-Reichweite mit der ersten Lösung ihrer Art optimieren, die Streaming-Daten von teilnehmenden CTV-Betreibern und maschinelles Lernen von Nielsen nutzt, um durch die Entbündelung eines Haushalts Werbeabfälle zu vermeiden

New York, Jan. 4, 2022 – In the next step toward better understanding who is watching what programming and better presenting advertising at the person-level, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Streaming Signals, a new solution for connected TV (CTV) operators and advertisers to better understand who is watching a show within the household. A first-of-its-kind solution that unbundles household viewing, Streaming Signals enables both media buyers and media sellers to optimize and measure CTV reach for more efficient advertising, maximizing ad revenue and delivery to streaming audiences. 

Currently, most advertising on CTV happens at the household level. However, households are often made up of diverse audiences with different interests. Streaming Signals is well suited for Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) clients since these two solutions together enable clients to both optimize and measure CTV reach for more efficient advertising. Using custom machine learning models to determine who is in the household based on historical viewership data, Streaming Signals delivers a signal within 50 milliseconds to CTV operators of who is currently streaming program content instantly. This results in advertisers and agencies making better, faster choices to reach their target audiences, eliminating delivery of irrelevant advertising to viewers. In turn, media owners can attract more media dollars with ad inventory that is more accurately packaged, by delivering real-time advertising to the right audience.

Ermöglicht wird diese Lösung durch den Einsatz von Algorithmen des maschinellen Lernens, die auf der Grundlage von Nielsens panel und den Zuschauerdaten der CTV-Anbieter demografische Daten auf Personenebene sofort zuordnen. Nach der Integration benachrichtigt der FTV-Anbieter das Nielsen-System und erhält ein Signal mit Informationen darüber, wer im Haushalt am ehesten zuschaut. Der CTV-Anbieter kann dann eine idealere Werbung abspielen als die zuvor reservierte Werbung. Wenn zum Beispiel Sons of Anarchy in einem Haushalt gesehen wird, wird dem 35-jährigen Mann, der die Serie wahrscheinlich sieht, eine Auto-Werbung anstelle einer Joghurt-Werbung gezeigt, was den FTV-Anbietern die Möglichkeit gibt, die Auslieferung von Werbung aus ihrem Bestand zu verbessern.

"Nielsen Streaming Signals bietet eine unübertroffene demografische Echtzeit-Präzision für die Zuschaueroptimierung", sagt Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV bei Nielsen. "Wir wissen, dass die Medienbranche einen beschleunigten Wandel durchläuft, indem sie zu einem Streaming-First-Ansatz übergeht und ein Publikum hat, das sich Programme immer und überall und auf einer Vielzahl von Geräten ansieht. Nielsen ist der Einzige, der den Haushalt entflechtet, weil wir die Einzigen sind, die an der Schnittstelle von Streaming-Verhalten und Zuschauerdaten sitzen."

Traditionell haben Kunden bei der Bewertung von Werbung auf CTV auf den On-Target-Anteil geachtet. Streaming Signals ermöglicht es Kunden, diesen Prozentsatz positiv zu beeinflussen, indem sie vor der Ausstrahlung der Werbung wissen, wer sich hinter dem CTV-Bildschirm befindet. 

Die Digital Ad Ratings (DAR) von Nielsen ermöglichen es den Kunden zu verstehen, wer nach Alter und Geschlecht während der CTV-Werbekampagne erreicht wurde. Im Gegenzug würden Werbetreibende entweder Behavioral Targeting (Verfolgung des digitalen Verhaltens auf Haushaltsebene) oder Contextual Targeting (Anzeige einer Werbung auf Basis des Inhaltsgenres) einsetzen, um zu versuchen, die richtige Werbung an die richtige Person zu liefern. Streaming Signals vereint die besten dieser Lösungen, um eine höhere Genauigkeit und Relevanz der Werbung zu erreichen.

Erfahren Sie mehr über Nielsen Streaming Signals.