Medienkäufer können jetzt die YouTube-Reichweite von Computern, Mobiltelefonen und CTV mit der des linearen Fernsehens vergleichen - ein grundlegender Schritt auf dem Weg zum Ziel. Nielsen ONE
NEW YORK (July 21, 2022) — In a landmark move that will allow media buyers to compare YouTube reach to linear TV, Nielsen (NYSE: NLSN) is expanding its cross-platform measurement of YouTube across computer, mobile and connected TV devices to more accurately compare audiences to linear TV, giving media buyers greater comparability than ever before. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication methodology enables media buyers to more clearly understand and better compare YouTube reach inclusive of connected TV (CTV) to linear TV ad buys. First available in Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication will be foundational to deduplicate audiences across devices, services and platforms in Nielsen ONE, the company’s forthcoming cross-media measurement platform designed to deliver comparable metrics across screens and various stages of the media lifecycle.
Mit dieser Ankündigung ergänzt Nielsen die bestehende Deduplizierung von Computer-, Mobil- und linearem Fernsehen in seinem Produkt Total Ad Ratings um CTV, um Medienkäufern eine genauere Messung des vierten Bildschirms zu ermöglichen, indem lineares Fernsehen und CTV-Inventar abgegrenzt werden. Dies ist bemerkenswert, da YouTube laut Nielsen Streaming Platform Ratings mehr als 50 % der werbegestützten Streaming-Nutzung auf Connected TVs bei Personen ab 18 Jahren in den USA ausmacht.
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube gibt Werbetreibenden und Agenturen einen umfassenden Überblick über eine gesamte Kampagne, um die Reichweite besser zu verstehen, die Frequenz zu steuern und die Zielgruppen ihrer Media-Einkäufe zu überprüfen.
“In a converged world, customers need a complete picture of their ad spend across all screens,” says Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. “Nielsen enabling advertisers to compare YouTube’s reach across mobile, desktop and now CTV to TV is a tremendous step towards their vision for Nielsen One, and we look forward to their continued efforts to bring cross media measurement to the industry.”
"Die Four-Screen-Messung ist ein entscheidender Schritt in Richtung Nielsen ONE, da sie die notwendige Vergleichbarkeit bietet, um eine vertrauenswürdige, deduplizierte Zahl über alle Plattformen hinweg zu produzieren, die es den Kunden ermöglicht, die Reichweite besser zu verstehen, die Frequenz zu verwalten und die Zielgruppen ihrer Media-Einkäufe zu überprüfen", sagte Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Da das Engagement der Verbraucher über verschiedene Plattformen hinweg immer weiter konvergiert, muss die digitale Messung kontinuierliche und vergleichbare Kennzahlen über alle Kanäle hinweg liefern."
Die Four-Screen Ad Deduplication stellt für Nielsen einen weiteren wichtigen Meilenstein auf dem Weg zur Einführung von Nielsen ONE dar, da sie einen Schritt näher an der Erstellung einer deduplizierten Gesamtzuschauerzahl ist, die es den Kunden ermöglicht, Reichweitenmetriken über ihr gesamtes Portfolio an Assets zu vergleichen. Während die Four-Screen Ad Deduplication in TAR ihr Debüt feiert, wird sie letztendlich Nielsen ONE unterstützen.
This builds on a number of industry-leading comparability enhancements made by Nielsen including the anticipated launch of Individual Commercial Metrics which enables linear TV to be measured at a sub-minute level similar to digital.
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