NEW YORK, Feb. 7, 2021 – Nielsen announces the launch of its Diverse Media Equity program, which is designed to elevate the visibility of diverse-owned media companies with advertisers and agencies. The comprehensive initiative includes measurement of diverse media historically excluded from investment, funding certification fees of diverse-owned media, as well as the launch of the first ever report on diverse-owned media reach and audience profiles.
“Nielsen is investing in diverse-owned media by getting rid of historical barriers in traditional measurement,” said David Kenny, CEO, Nielsen. “Advertisers and the media industry recognize the need to be more inclusive and want to ensure they reach an audience that is increasingly diverse. We are leading the charge to develop a consistent framework and metrics to help demonstrate the value of diverse-owned media.”
In collaboration with P&G, Nielsen also seeds a $130,000 reimbursement program with the National Minority Supplier Development Council (NMSDC) to help cover the certification fees for diverse-owned media suppliers who qualify. The fund, which will be administered by the NMSDC, will aim to provide nearly 200+ diverse publishers the benefits of Minority Business Enterprise (MBE) certification, frequently required by large companies to qualify for diverse investment.
Da die Nachfrage nach Werbezeit in Netzwerken, die sich in unterschiedlichem Besitz befinden, größer ist als je zuvor, ist der Bedarf an gerechten Ressourcen und Informationen für viele dieser lokalen Unternehmen noch wichtiger. Canela Media, ein Medienunternehmen in Latina-Besitz, das an der Nielsen-Pilotinitiative teilnimmt, hat die Zahl der mit Nielsen gemessenen Kampagnen seit der Teilnahme verdreifacht.
“We’re excited about Nielsen’s commitment to bringing more visibility and support to minority owned businesses,” said Isabel Rafferty, Founder & CEO of Canela Media. “Our partnership with Nielsen has enabled us to deliver the granular level of transparency and measurement our clients demand. Nielsen has been a tremendous partner; they understand our business and offer us valuable insight for campaign optimization and advertising efficacy.”
Im Rahmen dieser neuen Initiative veröffentlicht Nielsen den Bericht "Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles". Der Bericht ist der erste von vielen, der die Macht der Zuschauer- und Hörerschaft von Medien in schwarzem Besitz hervorhebt und den Einfluss in kleineren lokalen Märkten beleuchtet, in denen Fernsehsender in schwarzem Besitz bis zu 41 % aller Erwachsenen erreichen und Radiosender in schwarzem Besitz mehr als 1,2 Millionen Menschen ab 12 Jahren erreichen.
Zusätzliche unterschiedliche Publikumsprofile sorgen für mehr Struktur und zeigen eine zunehmend intersektionelle Reichweite beim lokalen Publikum:
- Lokales Fernsehen in hispanischem Besitz erreicht 61 % der Zuschauer ab 18 Jahren in den Märkten ab Rang 101, in denen sie präsent sind, darunter 24 % der asiatischen Amerikaner, 33 % der Schwarzen und 39 % der hispanischen Zuschauer
- Lokale Fernsehsender in asiatisch-amerikanischem Besitz erreichen in den Märkten 1-48, in denen sie präsent sind, mehr als 200.000 Erwachsene ab 18 Jahren.
- Das von amerikanischen Ureinwohnern betriebene Radio erreicht fast 800.000 Hörer in den gesamten USA, die im Durchschnitt fast 7 Stunden pro Woche in den Metropolen zwischen 51 und 100 verbringen.
“As an industry, we are just beginning to recognize the power and importance of diverse-owned media. That’s why we’re proud to work with Nielsen to create more equitable support systems and continue to explore more inclusive measurements to build greater brand engagement,” says Carlos Santiago, ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) and Oppside Co-Founder. “The report data gives media buyers a view into the impact of diverse-owned media and will facilitate increased investment from media agencies and major advertisers.”
The report findings are powered by Media Framework’s MAVEN Diversity, the most comprehensive and accurate database for diverse media ownership discovery and vendor management, developed and refined for over 10 years.
"Die Identifizierung vielfältiger Lieferanten für Investitionsmöglichkeiten und die Unterstützung bei der Bewältigung der Komplexität der Lieferantenvielfalt stehen im Mittelpunkt unseres Geschäfts und liegen uns sehr am Herzen", sagte Kathleen Coffey, CEO von Media Framework. "Wir freuen uns, Teil einer starken Zusammenarbeit zu sein, die den Wert für Marken und diverse Medieneigentümer steigern wird und die Bemühungen zur Förderung von Investitionen in Medien in unterschiedlichem Besitz unterstützt."
Get more information on the Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles report and the Diverse Media Equity program.
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