Nielsen Impact Score wird erweitert und liefert neue Erkenntnisse über die Marketing-Performance von professionellen Sportteams und Marken

Nielsen Impact Score Pro ermöglicht es Teams und Marken, ihre Marketing- und Sponsoring-Investitionen in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu maximieren

NEW YORK – May 31, 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) announced the expansion of its Nielsen Impact Score service to cover the most popular North American professional sports leagues, changing the game for the sports sponsorship industry. Teams in the NFL, NBA, MLB, NHL and MLS can now benefit from Nielsen Impact Score (NIS) Pro, enabling organizations to benchmark the relative sponsorship value of their properties and assets to make data-informed cases to brands for marketing and sponsorship investment. The New York Mets are the first professional sports team to sign on and will use NIS Pro to strengthen their local and national sponsorship sales strategy.

NIS Pro bietet Profiteams und Rechteinhabern in einigen der größten Sportligen der Welt eine klare, ganzheitliche Sicht auf ihre Eigenschaften, um intelligentere Sponsoring-Verkaufsaktivitäten und Verpackungsstrategien zu entwickeln. Alternativ bietet das Tool Marken Zugang zu ligaübergreifenden Benchmarks, die wichtige Sportmarketing-KPIs abdecken und es diesen Marken ermöglichen, ihre Sponsoring-Auswahl und -Portfolios zu optimieren. NIS Pro kann Marken beispielsweise dabei helfen, zu bewerten, wie ihr Portfolio in den Top-Märkten der verschiedenen Sportarten abschneidet, indem es Wettbewerbseinblicke darüber liefert, wie sich Investitionen in ein NHL-Team in den Conference Finals im Vergleich zu einem MLS-Team in der Mitte der Saison auswirken können.

Nielsen Sports, a global leader in sports media valuation, data intelligence, strategy and insights, first launched the Nielsen Impact Score in fall 2021 to showcase the marketing impact collegiate men’s basketball teams could deliver to potential student-athletes. NIS coverage has been expanded to major collegiate football programs and its scope has been further enhanced to meet a broader range of entities. Tapping Nielsen’s industry-leading TV measurement tools, along with its local market research data from Nielsen Scarborough und Nielsen Fan-Insights, NIS is a first-of-its-kind solution that only Nielsen can deliver.

"Sportmannschaften, die in einigen der populärsten Ligen der Welt spielen, sind in der Lage, ein großes Publikum zu erreichen und Marketingbotschaften im Namen von Marken zu übermitteln, wie keine anderen Eigenschaften", sagte Jon Stainer, Nielsen Sports Managing Director, Americas. "NIS Pro ist einzigartig in der Lage, Datenanalyselösungen zu liefern, die Benchmarking und Intelligenz bieten, um die Entscheidungsfindung von Teams und Marken auf höchstem Niveau im Sport zu unterstützen."

Die Nielsen Impact Score Pro Lösung bietet Folgendes:

• Informationsdatenbank mit Metriken auf Teamebene für jedes Team in der NFL, NBA, MLB, NHL und MLS
• Benchmarks für das Sponsorengagement nach Team, Anlage und Saison
• Zuschauertrends pro Spiel, Mannschaft, Sportart und Saisonsegment
• Benchmarks zur Fan-Affinität, einschließlich der Anzahl der Fans und der wichtigsten demografischen Daten
• Metriken zum Engagement in sozialen Medien nach Plattform, Team und Liga
• Benchmarks nach Liga, benanntem Marktgebiet und über alle großen Profisportligen hinweg

NIS Pro gibt den Mets, die sich im größten Medienmarkt des Landes befinden, die Möglichkeit, sportartübergreifend zu vergleichen und strategische Entscheidungen zu treffen, von denen sowohl die Organisation als auch ihre Partner profitieren. Das Tool bietet eine vergleichende und kontextbezogene Positionierung, Einblicke zur Optimierung der Tarifkarte der Organisation und ermöglicht es den Mets, ihre Eigenschaften in den wichtigsten Marketing-KPIs im Vergleich zu lokalen und nationalen Wettbewerbern zu messen.

NIS Pro bietet die notwendigen kontextbezogenen Einblicke, um Kauf- und Verkaufsstrategien auf dem großen nordamerikanischen Markt für professionelles Sportsponsoring zu entwickeln. Das Tool enthält Leistungsrankings für jedes Team, die es Marken ermöglichen, ihr Sponsoring-Engagement zu identifizieren und zu maximieren.

Learn more about the Nielsen Impact Score at https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports is a leading source of sports and sponsorship measurement and analytics around the world, with solutions spanning cross-platform media valuation, fan insights, and digital and social analysis. Nielsen Sports provides insight and analysis of over 15,000 teams, leagues and events and for more than 150,000 brands globally. Learn more at nielsensports.com.