TVTY, acquired by Nielsen in 2021, has received two prestigious industry awards for its TV+ Search offering that helped optimize Nestle’s Gerber search ads. TVTY was named a winner of the 2022 MarTech Breakthrough Awards in the Best SEM Solution category and the 2022 Sales and Marketing Technology Awards in the Product of the Year category, presented by Business Intelligence Group.
The MarTech Breakthrough recognizes the companies, technologies and products that drive the marketing technology industry forward and help brands effectively meet their business objectives through value, agility, innovation, expertise, and impact. The Sales and Marketing Technology Awards recognize the technologies and organizations helping to solve the challenges companies have connecting and collaborating with prospects and customers.
Die Teams von TVTY und Openmind trafen gemeinsam strategische, datengestützte Entscheidungen, um den Fokus der Zielgruppe einzugrenzen, was zu höherem Engagement, intelligenteren Eroberungen und mehr Klicks für die digitalen Anzeigen von Gerber führte.
In 2021, Openmind, an agency team within GroupM, facilitated a relationship with TVTY on behalf of their client, Nestle’s Gerber, with the goal of more effectively reaching Gerber’s target audience through TVTY’s TV + Search offering. The TV + Search solution can detect TV ads on more than 450 channels across 20 countries in EMEA and North America, 24 hours a day, and automatically sends signals to trigger Google and Bing ads when a relevant TV spot airs, prioritizing areas where consumers are most likely to engage.
Als die Synchronisierungsraten der Wettbewerber zunahmen und es für TVTY schwierig wurde, sich auf die Momente zu konzentrieren, die zu einer höheren Kaufabsicht führen könnten, führten TVTY und Openmind einen Deep Dive durch, um herauszufinden, auf welchen Kanälen Gerber speziell Werbung im Fernsehen ausstrahlt, um herauszufinden, wo sich die Zielgruppe von Gerber am ehesten aufhält. Anstatt Google- und Bing-Anzeigen bei allen TV-Spots von Wettbewerbern auszulösen, gingen die Teams dazu über, nur noch bei Ausstrahlungen auf TV-Kanälen auszulösen, auf denen auch Gerber sendet. Innerhalb weniger Wochen war klar, dass die Konzentration auf die gezielte Eroberung die Zielgruppe von Gerber effektiver einfing; alle Engagement-Raten während eines TV-Moments stiegen deutlich an.
Die gemeinsamen Strategien ermöglichen letztlich einen effektiveren Ansatz zur Eroberung von Suchergebnissen, der Nestle in die Lage versetzt, das durch das Fernsehen ausgelöste Interesse über seine Suchmedien zu nutzen.
"Es war ein Vergnügen, über die Jahre mit dem TVTY-Team zusammenzuarbeiten, und es ist eine große Ehre, diese Auszeichnung mit ihnen zu teilen", sagte Gabrielle Woods, Search Manager bei Openmind. ! "Diese Optimierung entstand aus unserer gemeinsamen Vision für die Marke Gerber und dient als wertvoller Lernprozess für Nestle und darüber hinaus."
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