Experian-Marketingdaten werden das Nielsen Identity System erweitern, um die Skalierbarkeit und Genauigkeit der digitalen Messung des offenen Webs zu erhöhen
Gemeinsame Anstrengungen der Unternehmen tragen dazu bei, die Deduplizierung der Zuschauerzahlen voranzutreiben und die demografische Berichterstattung über lineare und digitale Plattformen auf dem Weg zur Nielsen ONE
NEW YORK – Feb. 28, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) and Experian announced an expanded strategic initiative to enhance identity data in the United States for digital measurement of the open web. Experian marketing data assets will enhance the Nielsen Identity System by providing persistent IDs for open web measurement, increasing coverage and interoperability by supporting audience measurement across screens and devices that are consistent and comparable.
Die bevorstehende Abschaffung von Cookies wird das Werbe-Ökosystem grundlegend verändern. In Verbindung mit der Verschlechterung anderer digitaler Identifikatoren liegt der Schwerpunkt verstärkt auf personenorientierten Messansätzen, die eine genaue Zählung und Deduplizierung von Zielgruppen über verschiedene Plattformen hinweg ermöglichen und über die Merkmale einer Person berichten, um so gegen Werbevergeudung und -betrug vorzugehen.
Integrating Experian marketing data assets into the Nielsen ID System will further strengthen Nielsen’s ability to match person-level data to devices, increasing the scale and accuracy of demographic distribution for reported impressions for Nielsen’s Audience Measurement and Outcomes products. Advertisers and publishers can use Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) with more confidence knowing the solution leverages a variety of best-in-class data sources that is aimed towards appropriately assigning and deduplicating audience demographics across devices, content and ad exposure. This initiative builds on the two companies’ longstanding relationship where Nielsen is already leveraging demographic data from Experian in Connected TV DAR services.
As part of the Nielsen ID System, the Nielsen ID Graph links billions of first and third party signals which are calibrated against, and validated by, Nielsen’s people-based panels and truth sets. This joint initiative will further position Nielsen to scale its ID Resolution System and deliver deduplicated audiences across linear and digital platforms as part of Nielsen ONE, its cross-media measurement solution.
“This expanded agreement with Experian immediately enriches Nielsen’s Identity System in the US, and showcases our commitment to independent measurement and marketplace interoperability,” said Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. “This is an important milestone as we continue to evolve our technologies and methodologies as we move toward Nielsen ONE, underpinning a strong digital measurement capability which helps with the vision of a true cross-platform that measures across all screens.”
"Experian hat sich zum Ziel gesetzt, eine datenschutzkonforme Identität im Marketing-Ökosystem zu ermöglichen und Marken dabei zu helfen, intelligentere Zielgruppenstrategien zu entwickeln und robustere plattformübergreifende Messungen durchzuführen", sagt Aimee Irwin, Senior Vice President of Strategy and Partnerships, Experian Marketing Services. "Wir freuen uns, unsere langjährige strategische Partnerschaft mit Nielsen auszubauen und durch Konnektivität und Interoperabilität in der sich ständig weiterentwickelnden Identitätslandschaft die Adressierbarkeit in großem Umfang zu ermöglichen."
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