Nielsen Cross-Platform Ratings starten
Bangkok, Thailand, 11 August 2022 – Nielsen will deliver Cross-Platform Ratings in Q1 2023 in Thailand to provide a single, deduplicated audience metric across linear and digital streaming, regardless of platform or device.
Da die Verbraucher immer mehr Kontrolle über ihr Fernsehverhalten haben, wird das Publikum zunehmend auf verschiedene Medien, Geräte und Zeiten aufgeteilt. Daraus ergibt sich ein enormer Bedarf an der Messung der Gesamtnutzerschaft von Inhalten und Werbung.
Das Büro der Rundfunkkommission Die Nationale Fernseh- und Telekommunikationskommission (NBTC) hat die Bedeutung der industriellen Entwicklung erkannt. Um den Veränderungen der Technologie und des Verbraucherverhaltens im digitalen Zeitalter gerecht zu werden, hat die NBTC das Budget der ADTEB für die Entwicklung von plattformübergreifenden Rating-Projekten unterstützt und Nielsen Thailand mit der Entwicklung einer plattformübergreifenden Lösung zur Messung der Zuschauerzahlen beauftragt.
Mit den plattformübergreifenden Nielsen-Ratings können die Sender intelligentere Programm- und Verbreitungsentscheidungen treffen, um die Zuschauerzahl und -bindung zu erhöhen und neue Zielgruppen zu monetarisieren. Auch die Vermarkter werden von einem besseren Verständnis der einzelnen Zielgruppen profitieren, was ihnen die Möglichkeit gibt, die Publikumsfrequenz zu bewerten und Doppelzählungen, aufgeblähte Metriken und Werbevergeudung zu reduzieren.
Vorläufige Daten zu Live-, On-Demand- und zeitversetztem Fernsehen, CTV, Computer, Mobiltelefonen und Tablets werden in den kommenden Monaten schrittweise auf den Markt gebracht.
| Zur Verfügung zu stellende Daten | Date |
|---|---|
| TV: Live linear TV including traditional and streaming | August 2022 |
| Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Streaming activity at player level | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Live linear TV including traditional and streaming | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Catch up broadcast streaming | Quartal 4 |
| Gesamtzuschauerzahl (plattformübergreifende Bewertungen) | February 2023 |
Aaron Rigby, Nielsen Managing Director Thailand said: “The media landscape is evolving and I’m thrilled to be at the heart of providing robust cross-media audience measurement to the industry to make smart content and ad decisions. It’s a unique opportunity for marketers to capitilise on new ways to engage viewers.”
This announcement follows ADTEB selecting Nielsen in 2021 as the endorsed measurement supplier.
Nielsen Cross-Platform Ratings basiert auf einem panel mit einer digitalen Zählung, die die Nutzung von Apps und Playern von Sendern erfasst. Das Ergebnis ist ein granularer Datensatz, der einen täglichen Überblick über die Nutzung von Videos auf traditionellen und Streaming-Plattformen bietet.
Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Director of National Broadcasting and Telecommunications Commission of Thailand (NBTC) “The NBTC believes this newly developed system will provide accurate, impartial information, reflecting the popularity of the audience and has been trusted by broadcasters and media agencies. It will also benefit government agencies, educational institutions and those involved in the research development. This will raise the standard of the television industry.
Suphap Kleekajai, President of the ADTEB, said: “We are thrilled to walk beside Nielsen to deliver this gold standard measurement. The new ratings system will cover changes in technology and consumer behaviour in the digital era to upgrade the quality of the industry.”
This release brings us one step closer to our goal of providing comparable and deduplicated metrics across all screens for the marketplace with Nielsen ONE. Nielsen has already begun transforming its audience measurement solutions to increase resilience and flexibility. Recently Nielsen enhanced its Identity System for Digital Ad Ratings across 29 international markets, including Thailand.
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