Die flächendeckende Messung von YouTube-Werbekampagnen bietet einen beispiellosen Überblick über die Anzeigenleistung und ermöglicht Vergleiche im Vorfeld Nielsen ONE
New York – October 4, 2022 – Nielsen’s ”always on” Digital Ad Ratings (DAR) will now measure YouTube video ad campaigns. This release expands Nielsen’s coverage of YouTube and YouTube TV in DAR and will provide advertisers and agencies with the data needed to better understand reach, manage frequency and prove the efficacy of media buys across desktop, mobile and connected TV (CTV). Nielsen’s “always on” measurement is critical for advertisers and publishers because it expands visibility into a campaign’s performance, leveraging data to drive more efficient media plans and, ultimately, a higher return on investment.
Die Auslieferung der richtigen Werbung an die richtige Zielgruppe ist für Werbetreibende und Publisher eine Herausforderung. Um zu überprüfen, ob die Werbung die gewünschte Zielgruppe erreicht, und um fundiertere Entscheidungen für künftige Kampagnen treffen zu können, benötigen Werbetreibende und Publisher in einer zunehmend dynamischen und fragmentierten Medienlandschaft umfassendere Erkenntnisse. Die kontinuierliche "Always-on"-Messung auf YouTube vereinfacht die Kampagnenmessung, da Werbetreibende und Agenturen ihre Kampagnen nicht mehr manuell kennzeichnen oder aktivieren müssen. Werbetreibende, die "always on" DAR aktivieren, verfügen über mehr Impressionsdaten, um die Auslieferung von Werbung an die gewünschten Zielgruppen zu verbessern, die Reichweite zu verstehen und die Häufigkeit zu steuern sowie das Publikum, das die Werbung sieht, besser zu verstehen.
"Indem wir eine kontinuierliche 'always on'-Messung auf YouTube ermöglichen, helfen wir Werbetreibenden, ein besseres Verständnis für eine der führenden und größten werbegestützten Plattformen zu bekommen", so Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Durch das Erreichen echter kanalübergreifender Vergleichbarkeit ist dies ein wichtiger Meilenstein auf Nielsens stetigem Weg zur Bereitstellung von Nielsen ONE, die einen vergleichbaren, deduplizierten Blick auf die Kanäle und Plattformen bietet, die alle Zielgruppen über alle Bildschirme hinweg konsumieren."
Nielsen ermöglicht Werbetreibenden und Agenturen in den USA ab sofort die plattformübergreifende Messung von Digital Ad Ratings auf YouTube, um Leistungskennzahlen für alle Werbekampagnen besser analysieren zu können. Diese Einführung setzt die branchenführende Arbeit von Nielsen im Bereich der digitalen Werbung mit YouTube fort, nach der Einführung von YouTube CTV in Digital Ad Ratings im Jahr 2020, der Einführung von YouTube TV CTV Co-Viewing im April 2022 und der Einführung von Nielsen Four-Screen Ad Deduplication im Juli 2022. Diese Ankündigungen sind wichtige Schritte auf dem Weg zu Nielsen ONE, der kommenden medienübergreifenden Messplattform, die im Dezember 2022 auf den Markt kommt und vergleichbare Metriken für alle Bildschirme und verschiedene Phasen des Medienlebenszyklus liefern soll.
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