Erweiterte Partnerschaft mit Extreme Reach ermöglicht Nielsen, die große Mehrheit der nationalen linearen TV-Werbung effizient mit Wasserzeichen zu versehen
New York – Nov. 22, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it will enhance its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner, allowing for a future where audience estimates are based on individual ads rather than commercial minutes. The enhancement to Nielsen Individual Commercial Metrics will help pave the way for true comparability across the digital and linear platforms and comes following a series of tech, measurement and methodology advancements as Nielsen continues to make progress in its delivery of Nielsen ONE, its cross-platform measurement solution.
Mit einer präziseren Werbemessung werden Agenturen, Werbetreibende und Marken die Möglichkeit haben, die Leistung von Werbekampagnen sowohl auf digitalen Plattformen als auch im linearen Fernsehen direkt zu vergleichen, zu planen und zu optimieren.
Nielsen has expanded its relationship with Extreme Reichweite, the global leader in creative logistics, allowing for an efficient way of encoding the vast majority of all national linear TV commercials with Nielsen’s watermarks, which will launch in the first half of 2022. Extreme Reach’s end-to-end technology platform moves creative at the speed of media, simplifying the activation and optimization of omnichannel campaigns for brands and agencies with unparalleled control, visibility and insights.
“We’re very pleased to collaborate with Nielsen on this important step in improving workflow efficiency for marketing teams, which has been at the core of our mission at Extreme Reach for over a decade. As the source of creative assets for the majority of brands, including over 90 of the Ad Age 100, ER is uniquely positioned to enable measurement of those assets at greater scale. Nielsen’s ongoing efforts to embrace the morphing worlds of linear and digital TV now provide a means for marketers and their agencies to understand and value digital and linear TV commercials in a directly comparable way, which is a distinct improvement for the industry,” said Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer at Extreme Reach.
Während die Branche derzeit mit der "C3"-Metrik von Nielsen arbeitet, die auf dem Durchschnitt aller Werbeminuten in einem Programm basiert, wird die neue Nielsen-Berichterstattungsfunktion "Individual Commercial Metrics" die Messung des linearen Fernsehens auf "Subminuten"-Ebene und Zuschauerschätzungen mit einer Granularität ermöglichen, die besser mit dem digitalen Fernsehen vergleichbar ist. Diese Vergleichbarkeit ebnet Nielsen ONE den Weg für etwas, das in der Branche schon lange gefordert wird: eine echte Deduplizierung über alle Plattformen hinweg.
"Der Branche echte, verlässliche und plattformübergreifend harmonisierte Metriken an die Hand zu geben, ist die Grundlage für die Revolutionierung des medienübergreifenden Einkaufs- und Verkaufsprozesses und ein grundlegender Schritt in Richtung Nielsen ONE", so Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Durch die Umstellung unserer TV-Messung auf Individual Commercial Metrics werden sowohl Medienkäufer als auch -verkäufer in der Lage sein, den Wert ihres Inventars zu maximieren und den Return on Investment ihrer Werbeausgaben in den schnell konvergierenden traditionellen und digitalen Landschaften zu steigern."
As a first step in this plan, in early 2022 Nielsen will enhance its process for collecting and crediting watermarks, enabling the detection of watermarks more frequently within a given minute, allowing for credit of shorter duration events, such as individual ads. This change will give sellers the unique ability to utilize Nielsen’s reporting to properly value their commercial inventory—from pricing to placement.
Zum ersten Mal wird die Nielsen-Fernsehmessung auch die Gracenote Content Signatures nutzen, die eine granulare Gutschrift für Fälle ermöglichen, in denen kein Wasserzeichen vorhanden ist. Damit ist Nielsen in der Lage, kürzere Laufzeiten auf robustere Weise über mehrere Messtechnologien von Nielsen hinweg anzurechnen, einschließlich der tragbaren Geräte GTAM, Nano und Portable People Meter (PPM) von Nielsen.
By streamlining its crediting systems and migrating them to a cloud-based infrastructure, Nielsen will not only have more flexibility and scalability, but it will also be able to deliver to clients two streams of data: currency measurement as we know it today and, in parallel, Nielsen Individual Commercial Metrics that will be fundamental for Nielsen ONE.
Following a steady stream of industry-leading enhancements, such as transforming our digital business, launching a streaming suite to account for this growing consumer segment, unveiling our cookieless approach or rolling out our ID Resolution System, this enhancement is another step closer to putting TV and digital on a level playing field and providing the industry with true, deduplicated cross-platform measurement in the form of Nielsen ONE.
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Über Extreme Reach
Extreme Reach (ER) ist der weltweit führende Anbieter von Kreativlogistik. Die End-to-End-Technologieplattform von Extreme Reach bewegt Kreative mit der Geschwindigkeit der Medien und vereinfacht die Aktivierung und Optimierung von Omnichannel-Kampagnen für Marken und Agenturen mit unvergleichlicher Kontrolle, Transparenz und Einblicken.
Eine globale Creative-to-Media-Lieferkette ist die Antwort auf die Herausforderungen einer komplexen Marketinglandschaft und einer ebenso komplizierten Infrastruktur im globalen Werbe-Ökosystem. Die bahnbrechende Lösung des Unternehmens integriert alle Formen von linearen TV- und nicht-linearen Video-Workflows nahtlos mit Talentzahlungen und Rechtemanagement. Jetzt können Marken und Agenturen ihre Kampagnen so schnell optimieren, wie sich der Verbraucherkonsum in den Bereichen lineares Fernsehen, CTV, OTT, adressierbares Fernsehen, Mobile, Desktop und Video-on-Demand verändert.
Extreme Reach verbindet Markeninhalte mit Verbrauchern über alle Medientypen und Märkte hinweg und beleuchtet die Marketing-Lieferkette vollständig, um einen klaren Überblick über Kreativnutzung, Verschwendung, Leistung und ROI zu erhalten.
Mit der Übernahme von Adstream ist Extreme Reach in 140 Ländern und 45 Sprachen aktiv. 1.100 Teammitglieder betreuen 90 der 100 größten Werbetreibenden der Welt und ermöglichen Video-Werbeausgaben in Höhe von 150 Milliarden US-Dollar weltweit. Mehr als eine halbe Milliarde kreativer Marken-Assets werden in der Kreativlogistik-Plattform von ER verwaltet.
