Nielsen führt ID-Auflösungssystem für globale Attributionsmessung ein

Verbesserte Lösung liefert aussagekräftige Metriken, mit denen Werbetreibende die Effektivität von Werbung besser bewerten und Budgets plattformübergreifend optimieren können

New York, NY – Feb. 18, 2021 - Nielsen (NLSN) today announced a new approach that moves away from third-party cookies to privacy-centric, people-based identifiers for Attribution. This new technique ensures advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, better optimize their spend and prove the impact of advertising.

To combat the issue of data erosion and prepare for an increasingly fragmented future, Nielsen’s previously announced ID resolution system utilizes persistent, device-agnostic identifiers, enabling Nielsen to verify demographic characteristics and media exposure over time across all media. By underpinning its audience and outcomes measurement products with this ID resolution approach, Nielsen is ensuring its products have the flexibility to adjust to ongoing technology and regulatory changes and support cross-media measurement.

Nielsen verändert seine digitalen Datenerhebungsmethoden für die Attribution, um eine robuste, stets verfügbare Lösung für die geräteübergreifende Messung auf Personenebene bereitzustellen. Im Rahmen dieser Einführung führt Nielsen den Identity Sync ein, das erste nicht kampagnenspezifische Tag der Branche, das nicht von Geräte-IDs oder dem Browser-Ökosystem abhängig ist. Dies ermöglicht die permanente Echtzeit-Erfassung von Werbedaten, die mit Personen, den von ihnen genutzten Geräten und den von ihnen durchgeführten Online-Aktionen verbunden sind. Darüber hinaus ermöglicht es Nielsen, deterministische Übereinstimmungen zwischen Verbrauchern und ihren Werbekontakten herzustellen, indem dauerhafte Identifikatoren als Bindeglied zu jedem Konversionsereignis verwendet werden. 

Nielsen hat mehrere Pilotprojekte mit ausgewählten Kunden durchgeführt. Erste Ergebnisse haben gezeigt, dass der Wechsel von einer Cookie-basierten Lösung zu einer dauerhaften, identitätsbasierten Lösung von Nielsen eine genauere Marketingmessung ermöglicht. Die Nutzung von Identity Sync durch die Barceló Hotel Group lieferte einen aussagekräftigen Einblick in die Customer Journey, wobei 96 % der Konversionen den tatsächlichen Marketing-Touchpoints zugeordnet werden konnten. Mit den neu gewonnenen Erkenntnissen über das Kundenverhalten konnte Barceló die Medienberührungspunkte seiner Kunden, die zu Buchungen und Verkäufen führten, effektiv analysieren und 9 % des Einsparpotenzials in Schlüsselbereichen wie der bezahlten Suche freisetzen, indem es sich von Schlüsselwörtern entfernte, die nicht zu Konversionen führten.

“Barceló tapped Nielsen for their expertise in attribution measurement to fulfill the gap of insights that were preventing us from fully optimizing our media activation. With Nielsen’s innovative approach, we were able to take into account all measurable interactions along our customers’ journey and uncover waste to better allocate spend in the future,” said Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager at Barceló. “The level of accuracy that Nielsen was able to produce using persistent identifiers was unmatched, and we feel more empowered than ever to make better marketing decisions as the industry moves away from cookies.”

Der Identity Sync hilft Nielsen dabei, den digitalen Fußabdruck ohne Cookies von Drittanbietern abzubilden. Einer der wichtigsten Vorteile:

• Maximized Data Capture & Reconciliation: Being able to take into account all measurable customer interactions means that advertisers have a better view of each touch point along the customer journey and can effectively analyze which interactions actually led to a desired customer action and uncover waste, allowing them to save on underperforming investments.
• Increased Cross-Device Clarity: As the sync collects multiple non-cookie-based identifiers of customers across their devices, Nielsen is able to provide an intelligent unified view of their path to conversion. As more publishers are integrated with the Nielsen ID System, our ability to resolve cross-device engagement continues to strengthen.
• Adaptability & Flexibility: Introducing de-identified person-based identifiers into the model is essential to laying the foundation for the next generation of attribution solutions that is resilient against digital disruption and industry changes.

“At Nielsen, we’re committed to helping our clients navigate the cookieless world and unlock the next generation of metrics that enable them to drive outcomes, maximize reach, and optimize their budgets“ said Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products at Nielsen. “With our transformed approach to Attribution, we’re turning data into actionable insights so advertisers can understand the impact of their marketing efforts and publishers can continue to prove the impact of advertising on their platforms.”

Das ID-System und der modernisierte Attributionsansatz von Nielsen stützen sich auf einzigartige interne Ressourcen, direkte Integrationen mit Publishern und Werbetreibenden sowie unseren umfassenden Messgraphen. Das Nielsen ID System wird auch Nielsens panels nutzen, um den Graphen zu validieren und Daten aus verschiedenen Datenquellen auf datenschutzfreundliche Weise zu kombinieren, um die Consumer Journeys abzubilden. Die Tatsache, dass Nielsen Eigentümer des Technologie-Stacks, der Data-Science-Expertise, der Back-End-Infrastruktur und der Datenquellen ist, ermöglicht es dem Unternehmen, seine Unabhängigkeit zu wahren und die ID-Auflösung mit einem robusten System anzugehen, das neue Datensätze aufnehmen kann, wenn sich die Branche weiterentwickelt und neue Quellen verfügbar werden.  

Nielsen’s next-generation approach to outcomes measurement is currently available globally for Nielsen Attribution.