Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021.
Im Laufe des letzten Jahres haben die Werbetreibenden ihre Budgets umgestellt und ihre Botschaften angepasst, um dem veränderten Verbraucherverhalten infolge der Pandemie Rechnung zu tragen.
TOP 20 BRANCHENRANKING WERBEAUSGABEN ERSTES HALBJAHR 2021
Bei näherer Betrachtung der Daten steht der Einzelhandelssektor an erster Stelle, wobei der größte Anteil der Werbung auf Supermärkte, Lebensmittelgeschäfte (Imbissstuben/Restaurants) und Haushaltswaren entfällt. Diese Einzelhandelssektoren spiegeln den aktuellen Stand der Dinge in unserem Land wider, da die meisten Staaten verschiedene Formen von Beschränkungen eingeführt haben.
The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend.
Die Finanzinstitute fördern finanzielle und unternehmerische Unterstützung, wobei die großen Unternehmen kleine und mittlere Unternehmen vor allem in dreierlei Hinsicht unterstützen: durch Anreize für Verbraucherausgaben wie Kampagnen zum Einkaufen in kleinen Geschäften, durch die Befähigung und Ausstattung von Geschäftsinhabern mit Schulungen und durch zusätzliche Marketingunterstützung und Beratung.
Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented: We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”
In der Automobilindustrie zeichneten sich gegen Ende des Jahres 2020 erste Anzeichen für einen Aufschwung ab. Die Verkäufe stiegen im Vergleich zum Juni des vergangenen Jahres, doch die weltweiten Lieferengpässe haben die Lieferzeiten verlängert und den Absatz gebremst. Auf lokaler Ebene steigt die Nachfrage nach Geländewagen, und auf globaler Ebene wird die Nachfrage nach umweltfreundlichen Fahrzeugen immer deutlicher.
TOP 20 WERBETREIBENDE GRUPPE/WERBETREIBENDE RANKING WERBEAUSGABEN ERSTES HALBJAHR 2021
Wie erwartet haben die Werbekampagnen der Regierungen jedoch deutlich zugenommen, was in der ersten Jahreshälfte vor allem auf die Bundesregierung und die Regierung von Victoria zurückzuführen war. Die Regierung des Bundesstaates NSW hat zwar in den letzten Wochen ihre Sichtbarkeit erhöht, um auf die jüngsten staatlichen Beschränkungen einzugehen, aber der Anstieg der Werbeausgaben war in den ersten sechs Monaten des Jahres nicht so bemerkenswert.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.
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