Nielsen führt Podcast Ad Effectiveness+ ein, um digital eingefügte Podcast-Werbung in Echtzeit zu messen

Neue Lösung bietet Werbetreibenden und Publishern unvergleichliche Einblicke zur Messung und Verbesserung der Performance von Podcast-Anzeigen

New York, NY – April 29, 2021 –  Today, Nielsen (NYSE: NLSN), announced the launch of Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), a new solution that measures the effectiveness of podcast advertising including brand lift and memorability across podcasting audiences. With this new offering, Nielsen is building on its current podcast ad effectiveness solution to include the ability to measure digitally inserted ads in a live podcasting setting. PAE+ enables advertisers to better maximize their strategy for future campaigns, and publishers to showcase the strength of their podcast environment.

Today podcast content and listenership are on the rise with 1.7 million titles available and 75% of listeners tuning in to more than one podcast a week, according to our recent Podcasting Today report. As more brands and advertisers tap into the growing podcast space, it’s critical to understand not only the podcast audience but how podcast ads resonate with those audiences, especially in a live environment where listeners are highly engaged.

"Das Wachstum von Podcasting hat Werbetreibenden eine enorme Chance eröffnet, ein hoch engagiertes Nischenpublikum zu erreichen. Während es Fortschritte bei der Erfassung von Metriken wie Downloads gab, war es eine Herausforderung, die Wirkung von Werbung auf der Plattform zu verstehen", sagte Arica McKinnon, Vice President, Client Consulting bei Nielsen. "PAE+ gibt Marken und Verlagen die nötigen Einblicke, um klügere Entscheidungen über ihre Podcast-Marketingstrategie zu treffen, um den gelieferten Wert zu maximieren und letztlich die Umsatzchancen zu erhöhen."

Die von Nielsen entwickelte Lösung misst die Effektivität von digital geschalteten Anzeigen in Online- und mobilen Webumgebungen. PAE+ liefert eine detaillierte Kampagnenanalyse, die den Lift über den Brand Funnel und die Metriken für den Wiedererkennungswert bewertet. Darüber hinaus verfügt PAE+ über Benchmarking-Fähigkeiten, ähnlich den robusten Podcasting-Normen von Nielsen, die mittlerweile mehr als 400 Studien mit über 350 Marken aus den Branchen Automobil, Konsumgüter, Bildung, Finanzdienstleistungen, DTC-Einzelhandel und Technologie umfassen. Zu den Vorteilen gehören: 

• Transparency and scale: Ad effectiveness can be measured across podcast platforms and multiple shows. Insights are available mid and post-campaign. 
• Customization: Flexible surveys allow us to measure ad effectiveness across more niche, target audiences and answers unique client questions
• Granular insights: Understand your audience at a deeper level with reporting that can be cut by show, frequency of exposure, gender, age.
• Natural setting: Podcast clips are tested in a live setting to show real campaign exposure.

PAE+ ist Teil der robusten Nielsen-Suite von Podcast-Lösungen, die es Vermarktern und Publishern ermöglichen, das Verhalten von Podcast-Hörern innerhalb des Podcast-Marketing-Workflows besser zu verstehen - von der Entdeckung bis zur Optimierung. Die Podcast-Lösungen von Nielsen bieten unvergleichliche Einblicke in die Wirkung von Podcast-Werbung auf Konsumenten.

Learn more about Nielsen’s podcasting solutions, including PAE+.