Nielsen verdoppelt Streaming und fügt Zuschauerzahlen nach Plattform und erweiterten Publikumsdemografien hinzu

In Kombination mit den Nielsen SVOD Content Ratings liefert Nielsen nun umfassende Streaming-Leistungskennzahlen für Programm, Plattform und Streaming-Kategorie

New York, NY – April 22, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Streaming Video Ratings, a syndicated service reported via Nielsen’s premier audience insights platform, NPOWER, that provides unique visibility into total viewership and advanced audience demographic insights by streaming platform alongside linear TV ratings. Armed with this holistic view of total TV time, media buyers can make more informed decisions about their advertising investments while sellers can better assess competition and understand audience composition to better monetize their premium content.  

Da sich der Fernsehkonsum immer weiter auf lineare und Streaming-Dienste verlagert, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, einen vollständigen Überblick über die Zuschauertrends im linearen Fernsehen, bei Video-on-Demand (VOD), Abonnement- und werbefinanzierten Streaming-Diensten sowie über die demografischen Daten der Zuschauer wie Ethnie, Haushaltseinkommen, Gerätetypen zu Hause und Standort zu haben. Mit den Nielsen Streaming Video Ratings können Inhalteproduzenten, Studios, Plattformen und Werbetreibende erfahren, welche Zielgruppen sich mit den Inhalten beschäftigen, wo sich möglicherweise Chancen für die Inhalte ergeben, welche Plattformen an Bedeutung gewinnen (und warum) und welche Kategorien das größte Interesse wecken. 

Nielsen schätzt, dass der Anteil der Haushalte, die streamen können, in nur einem Jahr von 18 % auf 25 % gestiegen ist - ein Zuwachs von sieben Prozentpunkten bei einem Verhalten, das weiterhin von den Zuschauern angenommen und verstärkt genutzt wird. Diese Art von Publikumsverschiebung ist sogar noch akuter, wenn man bestimmte Alters- und ethnische Demografien betrachtet, die für das gesamte Medienökosystem von entscheidender Bedeutung sind, wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen, zu lizenzieren, zu vermarkten und sogar Talente zu besetzen.

Die Nielsen Streaming Video Ratings geben Aufschluss darüber, wie viel Streaming auf dem TV-Bildschirm stattfindet, wie die verschiedenen Streaming-Anbieter im Vergleich abschneiden, welche Geräte zum Streaming genutzt werden und wie verschiedene Zuschauergruppen streamen.  

Laut Nielsen Streaming Video Ratings macht Netflix in Haushalten, die streamingfähig sind, inzwischen etwa 7 % der gesamten Fernsehzeit aus. Darüber hinaus greift ein Drittel der streamingfähigen Haushalte auf drei bis vier SVOD-Dienste pro Monat zu, aber fast die Hälfte der Haushalte nutzt auch einen werbegestützten VOD-Dienst (AVOD). Neben SVOD und AVOD hat sich auch lineares Streaming, wie z. B. vMPVD-Apps, zu einer beliebten und praktikablen Inhaltsoption für Verbraucher entwickelt, wie die Erkenntnisse des SVR-Dienstes von Nielsen zeigen.

 “By 2024, it’s estimated that streaming platforms will have amassed 210 million subscribers, which represents a staggering number of consumers and a major shift in media habits,” said Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. “Now more than ever, it’s important for our clients to have a clear understanding of the streaming landscape, both from a program or content perspective, which our SVOD service does, as well as at a macro view of audience consumption that takes into account the total use of streaming platforms comparable to linear TV. Nielsen Streaming Video Ratings does just that—rounding out our suite of streaming solutions and providing a  comprehensive view of streaming consumption and advanced audience demographics. It will help any business buying, selling or investing in media to have the clear picture of the impact of these consumer shifts.”

Zum Start werden die Nielsen Streaming Video Ratings Details zu den Zuschauerzahlen der 10 wichtigsten Streaming-Plattformen sowie sieben Kategorien von Apps enthalten, darunter abonnementbasierte, werbegestützte, Netzwerk-, Social- und Gaming-Apps sowie Apps von Multichannel Video Programming Distributors (MVPD) und virtuellen MVPDs. 

Combined with Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen now provides a comprehensive view of the streaming landscape for advertisers, networks, studios, digital publishers and financial investors. Nielsen Streaming Video Ratings provides a total view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services while Nielsen SVOD Content Ratings delivers a more granular view of program and episode level measurement.