Nielsen kündigt Datenkooperation mit Pubmatic an und verändert damit die Art und Weise, wie Vermarkter mit Audience-Daten umgehen

Sydney, September 14th, 2021 – Nielsen and PubMatic announced today that Nielsen’s audience data is now available through PubMatic’s Audience Encore™  permitting advertisers to buy premium omnichannel inventory layered with quality data for precision targeting and better performance.                           

Marken können von der großen Reichweite von PubMatic profitieren, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Zielgruppen überall auf allen digitalen Kanälen anzusprechen. Durch diese Zusammenarbeit können Marken nun auf die erstklassigen Audience-Daten von Nielsen zugreifen, zusammen mit Einblicken in das Verhalten, die Vorlieben und die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Die reichhaltigen Publikumsdaten von Nielsen verfügen über eine einzigartige Breite und Tiefe und umfassen proprietäre Daten zu schnelllebigen Konsumgütern (FMCG), Kreditkartentransaktionen, psychografische Daten, Absichten und Interessen.  

Nielsen’s data may be delivered through PubMatic’s Audience Encore™ – an audience platform designed for marketers to transact on unique, addressable audience data across premium omnichannel inventory.  

“Brands are constantly competing for consumers’ attention, and audience data and insights play a significant role in engaging consumers when they are most receptive to advertising”, said Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. “With the widespread adoption of premium programmatic deals, the need to package high-quality datasets with premium inventory is bigger than ever. The partnership between Nielsen and PubMatic provides marketers with high level of consumer intelligence while optimising their advertising investments across all the touchpoints on the consumer journey.” 

 “With Nielsen data available through PubMatic’s Audience Encore, our clients can expand their media campaigns and reach new, highly targeted audiences”, said Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC at PubMatic. “Our goal is to fundamentally change the way marketers and data owners transact on audience data by giving more control to the data owner and better return on investment (ROI) for the advertiser. For retail brands, this provides an exciting opportunity to engage consumers in the run up to key shopping periods, such as Black Friday and the run up to Christmas, to ensure they are top-of-mind when consumers look to purchase.” 

Die Einbindung von Nielsen-Daten in die Auktionspakete von PubMatic oder in private Marktplätze (PMPs) kann für Werbetreibende von Vorteil sein, da sie die Möglichkeit haben, Daten und kontextbezogenes Targeting über Premium-Inventar zu nutzen. Auf diese Weise können Werbetreibende Medien bei denjenigen Publishern identifizieren und kaufen, die versuchen, die am besten geeigneten, adressierbaren Zielgruppen für die jeweilige Marke anzuziehen. Dies gibt den Werbetreibenden die Möglichkeit, die Verschwendung von Werbeausgaben zu reduzieren und das Budget auf Premium-Inventar zu konzentrieren, um die Wirksamkeit der Kampagnen zu maximieren.  

Diese Zusammenarbeit erweitert die Strategie von PubMatic, Werbetreibenden einen ganzheitlichen, datenschutzfreundlichen Ansatz zur Nutzung von Premium-Zielgruppendaten für ein effektives Targeting in einer Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern zu bieten.  

PubMatic bietet Publishern als SSP der Wahl für Agenturen und Werbetreibende überdurchschnittliche Einnahmen. Die Cloud-Infrastrukturplattform von PubMatic für digitale Werbung ermöglicht es App-Entwicklern und Publishern, die Monetarisierung zu steigern und Medienkäufern, ihre Zielgruppen in markensicheren Premium-Umgebungen über Werbeformate und -geräte hinweg zu erreichen und anzusprechen. Seit 2006 hat PubMatic seine eigene und selbst betriebene globale Infrastruktur ausgebaut und kultiviert weiterhin programmatische Innovationen. PubMatic verfügt über 15 Niederlassungen und acht Rechenzentren in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum und beschäftigt Mitarbeiter auf der ganzen Welt, ohne einen Hauptsitz.