Nielsen und IHS Markit beschleunigen mit Polk Automotive Solutions die Publikums- und Ergebnismessung

Strategische Beziehungen ermöglichen es Vermarktern, intelligentere Entscheidungen darüber zu treffen, wie und wann sie Autokäufer ansprechen

New York, NY – June 15, 2021 – Today, Nielsen (NLSN) announced a strategic relationship with IHS Markit (NYSE: INFO), a leading provider of automotive information and insights. Through this collaboration, Nielsen will integrate comprehensive automotive data from Polk Automotive Solutions by IHS Markit into its audience and outcomes measurement solutions. Leveraging Nielsen offerings, advertisers will have a clearer understanding of today’s auto consumers, empowering them to make more effective, data-driven marketing decisions about engaging with auto audiences.

As the automotive industry adapts to an economy profoundly affected by the COVID-19 pandemic and changing consumer preferences, marketers realize the need to be more astute in how and when to reach current vehicle owners and in-market buyers. Bringing together Polk Automotive Solutions and advanced Nielsen solutions enables marketers to leverage  comprehensive information on new and used vehicle transactions and more than 30 years of robust automotive behavior data to inform their planning, activation, measurement and outcomes initiatives. Polk Automotive Audiences are built on the analytics of more than 50 million new and used vehicle transactions per year across the U.S. and are inclusive of every make and model.

"Durch die Hinzufügung neuer dynamischer Elemente zu einem historisch statischen Medium zur Erreichung von Zielgruppen ist unsere Zusammenarbeit mit Nielsen ein bedeutender Schritt nach vorne für Werbetreibende und Vermarkter", sagte Joe Kyriakoza, Vice President und General Manager, Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "Die Optimierung und Messung mit Hilfe von Polk-Daten hilft der Branche, über grundlegende Tools und alte Metriken hinauszugehen und die tatsächliche Verkaufsaktivität zu bewerten, was heute von entscheidender Bedeutung ist."

Durch diese Beziehung können Vermarkter effektivere Entscheidungen über die Ansprache von Auto-Zielgruppen treffen, Cross-Screen-Targeting und die Aktivierung von Auto-Zielgruppensegmenten implementieren und verstehen, ob ihre Kampagnen die gewünschten Auto-Zielgruppen erreichen. Darüber hinaus können Vermarkter die Auswirkungen ihrer Anzeigen auf die auf Autos fokussierten Zielgruppen beobachten und den zusätzlichen Umsatzanstieg durch ihre Kampagnen bestimmen. Publisher können außerdem die Wirkung ihrer Plattform präsentieren und ihre Stärken herausstellen, indem sie die wichtigsten Kennzahlen erhalten, die sie benötigen, um den Werbetreibenden einen echten Mehrwert zu bieten. 

Zu den Vorteilen gehören:

• Erreichen Sie Zielgruppen und personalisieren Sie Werbebotschaften auf der Grundlage einer Vielzahl von Kriterien, wie z. B. der Kaufphase, detaillierten Fahrzeugattributen, Markenaffinität und mehr
• Optimierung von Medienplänen mithilfe von Polk Audience-Segmenten für effizientere und effektivere Medienkäufe
• Verbessern Sie die Kampagnenleistung und reduzieren Sie Kampagnenabfälle, indem Sie die Reichweite und Häufigkeit von Polk Audiences optimieren.
• Bessere Einblicke in die Medienleistung über Plattformen, Werbemittel, Netzwerke und Käufer hinweg

"Robuste Daten und Erkenntnisse spielen eine immer wichtigere Rolle, wenn es darum geht, versierte Vermarkter dabei zu unterstützen, fundierte Entscheidungen über die Zuteilung und Optimierung ihrer Medienausgaben zu treffen", so Ameneh Atai, General Manager, Commercial Strategy bei Nielsen. "Durch die Einbindung von Polk Automotive Solutions in das medienübergreifende Angebot von Nielsen bieten wir Marken einen unvergleichlichen Zugang zu den Erkenntnissen und Informationen, die sie benötigen, um alle Marketingentscheidungen mit Präzision und Zuversicht anzugehen."

Nielsen Publikumssegmente for Polk Audiences are currently available for activation in the Nielsen Auto Cloud, helping marketers target vehicle owners based on their auto behaviors. This data will also be leveraged for TV outcomes measurement, providing the ability to gain granular insights in how TV advertising leads to outcomes. Over the next 12 months, Nielsen will continue to expand Polk Automotive Solutions into additional offerings across planning, audience measurement and outcomes in a phased approach.