Werbetreibende, Agenturen und Verlage können die Erkenntnisse aus dem weltweit führenden Datensatz zur Ergebnismessung nutzen, um datengestützte Entscheidungen zu treffen, Budgets zu optimieren und den ROI vorherzusagen
Sept. 17, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that it is launching Nielsen Compass, a powerful, world leading database that leverages the company’s global scale to establish syndicated normative (norms) standards for campaign outcomes measurement. The dataset covers critical elements from marketing campaigns including brands, pricing, promotions and media platforms providing a common measurement language across advertising buyers, sellers, and agencies. Each year the aggregated dataset is updated with approximately 25,000 campaign ROIs, 100 categories and 50 countries.
Führungskräfte fordern von ihren Marketingplänen mehr Verantwortlichkeit und Wirkung. Mit Nielsen Compass können Vermarkter datengestützte Entscheidungen treffen, um medienübergreifende Kampagnen in den Bereichen TV, Digital Video, Display, Social, Search, Print, Out-of-Home und Radio zu optimieren und so den größten Nutzen aus ihren Werbeausgaben zu ziehen. So konnten Marken, die den Nielsen Compass genutzt haben, die Effektivität ihrer crossmedialen Investitionen schrittweise um bis zu 70 % steigern, im Vergleich zu Marken, die sich bei ihrer Medienallokation ausschließlich auf Marktwahrnehmungen und Bauchgefühl verlassen haben. Dieser Datensatz bietet flexible, auf die Kundenbedürfnisse abgestimmte Bereitstellungsmethoden, einschließlich einer interaktiven Benutzeroberfläche, dynamischer Berichte mit fortschrittlichen Berechnungen per Dateiversand sowie direkter Einspeisung in die Mediaplanungssuite von Nielsen.
“There has never been a more dynamic and challenging time to be a marketer. Each year, billions of advertising dollars go to waste as marketers rely on incomplete data when making decisions on their cross-media strategies especially when attempting to scale across countries and brands,” said Matt Krepsik, General Manager, Planning & Outcomes Products, Nielsen. “Our mission is to deliver outcome measurement around the world so marketers can maximize their ROI, move with velocity and be budget friendly. We launched Nielsen Compass as an answer to an industry calling for better outcome reporting measurement.”
Nielsen offers robust predictive outcome measurement to optimize media spend in a matter of days by leveraging advanced machine learning models that combine Nielsen Compass data and marketers’ media allocation plans. With a localized lens by country, brand, category and media platform, Nielsen enables advertisers, agencies and publishers to maximize every ad dollar in their campaign with consistency, transparency and collaboration across the media value chain. Advertisers and agencies are able to collaboratively make data driven budgeting and planning decisions with greater coverage of the portfolio. By working closely with media buyers, publishers now have scaled insights to prove the value of their platform over another and better monetize their ad inventory.
Da ROI- und Finanzkennzahlen immer mehr in den Fokus der Führungsetagen rücken, um Investitionen zu rechtfertigen und das Wachstum voranzutreiben, suchen Marketer aktiv nach Lösungen der nächsten Generation, die eine genaue, nahtlose und zuverlässige Ergebnismessung im großen Maßstab ermöglichen. Mit der Einführung dieses Dienstes liefert Nielsen Ergebnismessungen und ROI-Kennzahlen auf der ganzen Welt und ermöglicht es Vermarktern, sicherzustellen, dass sie der Zeit immer einen Schritt voraus sind.
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.
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