Crossmediale Werbemessung in Asien im Wandel

Nielsen verbessert Nielsen Total Ad Ratings

September, 1, 2021 – Nielsen has enhanced cross-media ad measurement in Thailand, Indonesia, Philippines and Taiwan by transforming its Total Ad Ratings (TAR) methodology. 

TAR wurde entwickelt, um tiefe Einblicke in de-duplizierte Zielgruppen zu liefern, die über verschiedene Geräte (Smartphones, Tablets, Computer und Fernsehen) mit Werbung konfrontiert werden. Es bietet Werbetreibenden unabhängige und verwertbare Publikumsdaten für ihre Kampagnen, gekoppelt mit demografischen Daten zu Alter und Geschlecht, deduplizierter Kampagnenreichweite, Frequenz und GRPs. 

Um der steigenden Marktnachfrage nach einer umfassenden digitalen und TV-Abdeckung bei medienübergreifenden Werbemessungslösungen gerecht zu werden, hat Nielsen seine TAR-Methodik überarbeitet, um seine Lösung für die Zukunft zu positionieren. Diese überarbeitete Methodik ermöglicht eine größere Marktabdeckung und reduziert das Ausmaß der Abhängigkeit von einer einzigen externen Datenquelle in Thailand, Indonesien, den Philippinen und Taiwan.

As marketers continue leaning into new tools and technologies to prepare for a world without third-party cookies, measurement services now need to establish new ways to identify devices and the people who use them. This must be done in a manner consistent with applicable privacy requirements. Nielsen’s TAR transformation helps to provide a more future-ready methodology that is people centric and leverages critical inputs from independent media trading currencies including Nielsen TV Ratings and Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen said “Nielsen is committed to unlocking the power of audiences. Since TAR launched in 2018, Nielsen has invested in the tools, systems, capabilities and partnerships to underpin media buying and selling in countries. Nielsen’s global Nielsen ONE vision, a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, is the roadmap to get us there.”

Die verbesserte TAR-Methodik basiert auf einem proprietären Nielsen-Modell, das auf einer robusten und repräsentativen Einzelquelle für das Mediennutzungsverhalten beruht. Dieser Ansatz ermöglicht es Nielsen, eine Publikumsvervielfältigung mit besserer Marktabdeckung zu erzielen und gleichzeitig etablierte, im Markt weit verbreitete Medienwährungsmetriken einzubeziehen.

"Wir freuen uns, unser Produkt Total Ad Ratings zu verbessern, um genau das zu erreichen. Nielsen ist weiterhin bestrebt, das gesamte Publikum zu messen, unabhängig davon, auf welchem Bildschirm es sich befindet." Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen, schloss.