Boston Globe Media und Nielsen führen einzigartige plattformübergreifende Studie zu Vielfalt und Integration von Marken durch

Journalistische Integrität und Engagement für die Gemeinschaft Hauptschwerpunkt

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

Die von BGMP in Auftrag gegebene und in Zusammenarbeit mit Nielsen konzipierte Studie wird es dem Medienunternehmen, insbesondere seiner fast 150 Jahre alten Tageszeitung The Boston Globe, ermöglichen, ein tieferes Verständnis für seine Leser und potenziellen Abonnenten zu entwickeln. Nielsen wird Interviews mit einer Vielzahl von Ethnien, Altersgruppen, Geschlechtern und sozioökonomischen Hintergründen durchführen und mögliche Strategien für das Unternehmen und seine Werbepartner aufzeigen, um ansprechendere Inhalte zu entwickeln und neue Zielgruppen zu gewinnen. 

"Wir befinden uns in einer Zeit des Wandels in der Medienbranche", sagte Peggy Byrd, Chief Marketing Officer bei Boston Globe Media. "Um sicherzustellen, dass wir die reiche Vielfalt unserer Stadt und Region widerspiegeln, wollen wir unsere Leser und potenziellen Leser einladen, indem wir stärkere Beziehungen zu unseren Marken innerhalb der von uns bedienten Gemeinden aktivieren. Indem wir die Daten und Erkenntnisse von Nielsen und die genaue Darstellung der verschiedenen Zielgruppen nutzen, entwickeln wir ein tieferes Verständnis für unsere wahren Marktcharakteristika und sind in einer noch besseren Position, unsere Communities mit Inhalten zu bedienen, die auf Resonanz stoßen und ein stärkeres Engagement fördern."

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

"Wir freuen uns, mit dem Boston Globe zusammenzuarbeiten, um wichtige Messdaten und Einblicke zu liefern, die den Erfolg des Unternehmens unterstützen", so Sandra Sims-Williams, Chief Diversity Officer bei Nielsen. "Nielsen ist das einzige Unternehmen, das wirklich vielfältige und repräsentative Messungen anbieten kann, die das vielfältige Gefüge unseres Landes widerspiegeln. Im Rahmen unseres Kundenengagements arbeiten wir mit lokalen, regionalen und globalen Unternehmen zusammen, um sicherzustellen, dass sie über die Marktinformationen verfügen, die sie benötigen, um ihre Branchen- und Community-Partner zu unterstützen und gleichzeitig ihre Geschäftsziele zu erreichen."

Linda Henry, Chief Executive Officer von Boston Globe Media Partners, gab vor der Veröffentlichung der Studie einen Ausblick auf das große Ganze: "Boston Globe Media spielt eine entscheidende Rolle in unserer Gemeinschaft und hat sich verpflichtet, die Lebendigkeit von Boston und unserer gesamten Region durch unseren Journalismus widerzuspiegeln. Die Mission des unabhängigen, lokalen, öffentlichen Journalismus könnte nicht wichtiger sein, und wir sind begeistert, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um diese Studie zu ermöglichen, während wir uns darauf konzentrieren, unsere preisgekrönten Inhalte mit mehr Zuschauern zu verbinden und umfassendere und sinnvollere Wege zu finden, um mit den Gemeinschaften, denen wir dienen, in Kontakt zu treten."

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.