wishnutama unterstützt Initiative zur medienübergreifenden Messung der Entwicklung von Medien und Werbung in Indonesien

Jakarta, 5 March 2020 – Digitalisation in every aspect of life is an inevitable change, including in the media and advertising industry which every day experiences demands to create new breakthroughs that are in line with the present world. For this reason, in addition to creativity, how to measure the effectiveness and efficiency of marketing strategies and media placements requires new methods and methods of calculation that are more sophisticated to the most detailed level. This was conveyed by the Minister of Tourism and Creative Economy Wishnutama Kusubandio, in his speech at a discussion forum event organized by the Indonesian Advertising Companies Association (P3I) and Nielsen Media, named Measurement Matters: Counting What Counts.

Furthermore, Wishnutama stated that hefully supports P3I and Nielsen’s initiative to discuss and agree on cross-media measurement that can be relied upon by the media and advertising industry, to support more effective and efficient marketing and communication campaigns in this digital era.

Neben Wishnutama nahm auch die Sekretärin der Generaldirektion für öffentliche Information und Kommunikation, Sumiati, als Vertreterin des Ministeriums für Kommunikation und Information an dieser Veranstaltung teil. In ihrer Rede erläuterte Sumiati die Anstrengungen, die von der Regierung im Zusammenhang mit der Digitalisierung unternommen wurden und werden, einschließlich der Pläne, drei zusätzliche HTS-Satelliten (High Throughput Satellite) zu starten, um bessere Konnektivitätsdienste bereitzustellen, die Umsetzung von 5G zu beschleunigen und die Beschleunigung mehrerer vorrangiger Vorschriften wie des Gesetzes zum Schutz personenbezogener Daten, einer Verordnung über den grenzüberschreitenden Datenverkehr und des Rundfunkgesetzes zu fördern.

Das Forum Measurement Matters Forum: Counting What Counts", das letzte Woche von P3I und Nielsen veranstaltet wurde, erörterte die medienübergreifende Messung in fünf separaten panel , in denen die Perspektiven verschiedener Seiten vorgestellt wurden, nämlich der Fernsehmedien und -agenturen, der Werbetreibenden, von Nielsen zur Medienmessung, der digitalen Medien und der Branchenverbände.

An der ersten Sitzung nahmen der CEO der Emtek-Gruppe, Sutanto Hartono, der CEO der MNC-Gruppe, David Audy, die CEO von Dentsu Aegis Network Indonesia, Maya Watono, und die Geschäftsführerin von Nielsen Media South East Asia (SEA), Annette Kunst, teil. Aus der Diskussion ging hervor, dass die medienübergreifende Messung wichtig ist, da das Verbraucherverhalten beim Medienkonsum inzwischen auf mehrere Bildschirme verteilt ist, so dass die Verbraucher gleichzeitig fernsehen, Inhalte auf Mobiltelefonen ansehen und Laptops öffnen können, so dass eine objektive und unabhängige Messung für die Akteure der Medienbranche wichtig ist.

Second session followed with Head of Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto, and Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo Fahroni Arifin as panelist, moderated by Rajat Basra, CEO of Omnicom Media Group. In this session the panelists discussed the need for a truly detailed and comprehensive measurement for the effectiveness of marketing campaigns.

In the third session hosted by Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer of Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presented a number of experts to share experiences regarding the application of cross-media measurement. Maxim Ryabinko, Nielsen’s Global Media Audience Measurement Product Leader explained about cross-media measurement in America and Europe, followed by Steven Lindsay, Nielsen’s SEA Digital Media Leader who presented experiences in the Philippines and Thailand, and Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) which describes digital measurement in India.

The fourth panel discussion presented digital media industry players, i.e. Brand Measurement Leader of Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead of Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network’s Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi, and Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. As the moderator was Mindshare Head of Digital Partner Crisela Cervantes. Panelists agreed that each platform had a different purpose, and verification of data from third parties was needed, while maintaining data confidentiality.

Das Forum endete mit einer panel , bei der die Branchenverbände durch den Vorsitzenden des Indonesian Digital Measurement Consortium (IDMC), Jerry Kustianto, den P3I-Vorsitzenden Janoe Arijanto, den Generalsekretär des Indonesian Advertising Board (DPI), Neil Tobing, den ATVSI-Vertreter David Audy und den Vertreter der Indonesian Advertisers Association (APPINA), Eka Sugiarto, vertreten waren. Der Vorsitzende des Asia Pacific Media Forum (APMF) Andi Sadha leitete die Diskussion.

“Now is the moment, when cross media measurement is inevitable and cannot be delayed anymore. P3I fully supports all initiatives to conduct and accelerate the realization of a measurement tool that can be utilized by the Advertising Industry ecosystem” concludesJanoe Arijanto, Chairman of P3I.

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About  P3I

Die Indonesian Advertising Company Association (P3I) ist eine 1972 gegründete Werbegesellschaft. Ihm gehören rund 450 Werbeunternehmen in ganz Indonesien an. P3I ist eine Institution, die darauf abzielt, das Klima in der indonesischen Werbewirtschaft zu verbessern, einschließlich der Werbewirtschaft, der Erhöhung der Humanressourcen, der Steigerung von Kreativität und Innovation sowie der Durchsetzung der indonesischen Werbeethik. Um mehr über P3I zu erfahren, besuchen Sie bitte www.p3i-pusat.com