Der technologische Fortschritt und die Notwendigkeit einer besseren Rendite für Werbeinvestitionen treiben die Nachfrage nach neuen Werbemodellen im linearen Fernsehen voran. Addressable TV ist die perfekte Hybridlösung für Vermarkter, die das Targeting, die Daten und die Kontrolle der digitalen Werbung mit dem Reichweitenpotenzial und der Wirkung des traditionellen Fernsehens verbindet.
Die Auslieferung von adressierbarer Werbung an Haushalte ist jedoch nicht wie das Umlegen eines Schalters. Um eine Werbung mit einem bestimmten Haushalt zu verbinden, ist ein Gerät wie ein Smart-TV oder eine Set-Top-Box erforderlich, über das die adressierbare Werbung ausgeliefert werden kann, sowie ein genaues und skalierbares Haushaltsdiagramm, um sicherzustellen, dass die Werbung in den richtigen Haushalten geschaltet wird. Da 54 % der US-Haushalte mindestens ein Smart-TV-Gerät besitzen, bieten sie eine einzigartige und schnell wachsende Möglichkeit, die Bereitstellung linearer adressierbarer Werbekampagnen zu optimieren.
When Nielsen built its addressable TV technology, it did so with the understanding that it needed to be easy to implement and use without compromising core elements required for future sustainability. “We know that having an ad decisioning engine that is robust, accurate and scaled is critical for any addressable tech stack, as it maximizes each ad occurrence so that it is seen by the right audience,” said Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising.
With audience targeting being a critical element for addressability to scale and gain advertiser trust, Nielsen enriched the smart TV data of its addressable solution with Tru Optik’s more than 80 million U.S. connected TV (CTV) households. This integration ensures more accurate audience targeting and activation at the time a linear ad is being replaced on the TV glass.
Abcarian fährt fort: "Unsere Zusammenarbeit mit Tru Optik verbessert unsere Fähigkeit, adressierbare Werbung an bestimmte lineare TV-Haushalte über Smart-TV-Geräte auszuliefern, und erweitert unsere Möglichkeiten der Zuschaueraktivierung. Durch diese Zusammenarbeit ermöglicht die Addressable TV Platform von Nielsen die Umsetzung der maximalen Anzahl an verfügbaren adressierbaren Impressions für eine bestimmte Kampagne. Mit der zunehmenden Verbreitung von Addressable TV ist der Abgleich von Erkenntnissen auf Geräteebene mit realen Haushaltsmerkmalen von entscheidender Bedeutung, um den Impression-Pool zu vergrößern, da Marken danach streben, kreative Angebote zu liefern, die auf den spezifischen Geschmack und die Vorlieben der Verbraucher zugeschnitten sind.
Nielsen erweitert die Anzahl der aktivierten Geräte in US-Haushalten, da ACR in jedes Smart-TV-Modell integriert werden kann. Darüber hinaus ist die ACR-Technologie von Nielsen signalunabhängig, d. h. sie kann alle linearen Signale auf Glasebene erkennen, unabhängig davon, ob das Signal von einer Set-Top-Box, einem OTT-Gerät oder einer Antenne stammt. Mit Tru Optik löst Nielsen nun die andere Hälfte der Gleichung: Es wird sichergestellt, dass die adressierbaren Ersatzprogramme für die lineare Ausstrahlung die richtigen, genau profilierten Haushaltszuschauer erreichen.
“We are excited for Nielsen and their addressable beta program participants to leverage the Tru Optik Data Management Platform, allowing real-time addressable audience forecasting and building at scale against both first party and third party data ,” said Andre Swanston, Chief Executive Officer, Tru Optik. “By integrating with Tru Optik, Nielsen and its clients will have access to our Data Marketplace, which is the most relied upon across CTV ad tech platforms and publishers. As a result, this relationship will empower Linear TV advertisers with the same addressable targeting ability as Connected TV and digital.”
Earlier this year, nine of the leading U.S. programmers joined Nielsen’s Addressable look TV beta program to test and evaluate the solution. With this data integration the platform offers participants the ability to execute linear addressable campaigns with first and third-party data that can also leverage CTV defined audience segments across the linear ecosystem, maximizing impression conversion, and better activating advertisers’ unique audience profiles.
Darüber hinaus werden Beta-Teilnehmer auf drei einzigartige Arten von der Tru Optik Integration profitieren:
- Capture Fluidity of TV Audiences: Consumers’ use of the largest screen in the home is blurring the lines between linear and CTV. Consolidating households of linear viewers and CTV device owners into a single, holistic segment enables a more accurate representation of the home’s true composition. The marriage of linear and CTV audiences allows for greater audience discoverability and the ability to maximize impact at the outset of a campaign in order to drive efficiency and minimize waste during the addressable ad conversion process.
- Maximizing the Addressable Funnel: Addressable TV is transacted on household impressions. As a result, it’s important to have a scaled and accurate household graph for smart TVs to ensure targeted ads are reaching real homes. Nielsen’s Addressable TV platform offers publishers and advertisers a higher degree of confidence that their linear addressable ads are reaching real people while maximizing the conversion of impressions in the addressable funnel.
- Onboarding & Accessing First and Third-Party Data: With Tru Optik’s 88% match rate and 90% coverage of CTV ad viewing audiences, Nielsen’s Addressable TV Platform now allows publishers and marketers to onboard and seamlessly activate their first-party data against an addressable TV campaign. With the third-party data that is already available in Tru Optik’s platform, beta participants will have the ability to choose from datasets that are already popular in the advanced TV ecosystem and activate against them. They will also have the ability to combine multiple third-party data sets together to create a new class of master target audiences.
For our beta participants, having an addressable TV solution backed by strong household characteristics is key to making comprehensive addressable strategies. Working with Tru Optik, Nielsen brings to the marketplace consistency across many activation and planning points. The key to addressable ad conversion from linear TV to targeted household impressions is a strong device footprint, an addressable tech stack, and trusted household graph. In the end, addressable TV can now be as easy as flipping a switch.
