Rugby Australien hat seit langem eine leidenschaftliche Fangemeinde im Lande. Heute sind diese Fans vor allem jung und zunehmend digital vernetzt. Um die Verbindung zu den Fans zu verbessern, hat Rugby Australia seine Partnerschaft mit Nielsen erneuert, während die Verhandlungen über den nächsten Übertragungsvertrag des Codes fortgesetzt werden.
Rugby Australia führte eine umfassende Überprüfung seiner Erkenntnisse, Datenbereitstellung und Lieferanten durch, die in einem wettbewerbsorientierten Ausschreibungsverfahren gipfelte, das Ende letzten Jahres abgeschlossen wurde.
"Für die Bewertung der Partner suchte Rugby Australia nach Fachwissen im Bereich der Messung und ist froh, die Beziehung zu Nielsen Sport fortzusetzen, das über die Nielsen-Organisation Zugang zu Best-Practice-Messmethoden und breiter Forschungserfahrung aus der ganzen Welt hat", sagt Peter Sciberras, Rugby's General Manager of Commercial Partnerships.
"Die Partner von Rugby Australia werden in den nächsten zwei Jahren von diesem Fachwissen profitieren, wenn wir uns mit Messproblemen wie der wachsenden Zahl von (nicht gemeldeten) Streaming-Zuschauern für Sport in Australien befassen, einschließlich der Entstehung von Kayo Sport."
Der Dachverband wird unsere Sports24 Messplattform nutzen, um eine ganzheitliche Partnerberichterstattung über das Spiel zu bieten, einschließlich der Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W und NRC, zusammen mit allen australischen Super Rugby Clubs.
Rugby Australia has also subscribed to Nielsen’s Fanlinks research database, bringing together two existing Nielsen data sets, Nielsen Consumer & Media View (CMV) and Nielsen SportsLink, which will help Rugby Australia gain further insight into their fans and the ever evolving Australian sports and entertainment landscape.
“A key area where Rugby Australia is championing growth for our Partners is with the Rugby digital content network and social media accounts,” added Melisande Carnegie, Strategy & Insights lead at Rugby Australia. “Rugby fans skew more to under 35 years than some other sports (Source: FanLinks CMV). So it’s important that as our audiences change their preferred channels for consuming our content, all of the value we deliver to our partners is captured and reported in the same measurement.“
"Dies erleichtert das Verständnis für die Wachstumsbereiche einer Marke. Bei den Sydney 7s zum Beispiel, einem der wichtigsten jährlichen Rugby-Events mit einem relativ jungen Publikum, gab es 2019 eine gezielte Verlagerung der Wertschöpfung für unsere Partner in den Bereich Online-Video.
Da sich die Konsumgewohnheiten schnell ändern, müssen Rechteinhaber, Sponsoren und Werbetreibende entscheiden, wie sie Daten von einer Vielzahl verschiedener Plattformen in einer zunehmend fragmentierten Messlandschaft messen.
Monique Perry, Managing Director von Nielsen Sports, sagt: "Wir freuen uns, unsere Partnerschaft mit Rugby Australia fortzusetzen, da sie unsere Überzeugung teilen, ganzheitliche und transparente Daten für die Branche bereitzustellen und eine Plattform für Käufer und Verkäufer zu bieten, auf der sie handeln können."
